影视传媒行业周报：《羞羞的铁拳》破20亿，《绝地求生》持续火爆

请务必阅读正文后的重要声明部分 [Table_IndustryInfo] 2017年10月22日 跟随大市(维持) 证券研究报告•行业研究•传媒 影视传媒行业周报（1015-1021） 《羞羞的铁拳》破20亿，《绝地求生》持续火爆 投资要点 西南证券研究发展中心 [Table_Author] 分析师：刘言 执业证号：S1250515070002 电话：023-67791663 邮箱：liuyan@swsc.com.cn 联系人：罗亚琨 电话：0755-88604093 邮箱：lyk@swsc.com.cn [Table_QuotePic] 行业相对指数表现 -27%-18%-9%0%10%19%16/1016/1217/217/417/617/817/10传媒沪深300 数据来源：聚源数据 基础数据 [Table_BaseData] 股票家数 138 行业总市值（亿元） 20,836.94 流通市值（亿元） 20,766.94 行业市盈率TTM 35.77 沪深300市盈率TTM 14.2 相关研究 [Table_Report] 1. 影视传媒行业周报（1008-1014）：十一档票房创新高，羞羞的铁拳领跑 (2017-10-16) 2. 影视传媒行业周报（0917-0923）：电视剧网剧演员限薪，内容有望夯实 (2017-09-25) 3. 传媒行业2017年上半年回顾：板块估值已近历史底部，投资价值显现 (2017-09-21) 4. 影视传媒行业周报（0910-0916）：国庆档票房竞争激烈，那年花开月正圆收视率高歌猛进 (2017-09-17) 5. 影视传媒行业周报（0903-0909）：新政加强网剧监管，绝地求生销量突破千万 (2017-09-10) [Table_Summary]  上周行情回顾：上周，传媒板块表现一般，下跌2.07%，在WIND二级行业中排名靠后（17/24），跑输市场约0.79个百分点（万得全A下跌1.28%）；跑赢创业板约0.31个百分点（创业板指数下跌2.38%）。传媒板块四个子行业中：广告指数上涨0.31%，有线和卫星电视指数下跌4.06%，电影与娱乐指数下跌1.63%，出版指数下跌3.24%。  电影：《羞羞的铁拳》票房破20亿，成为2017年以来票房排名第三的电影。宣发方式稳扎稳打：最早路演、提前预售、物料准确精炼。《羞羞的铁拳》是猫眼和开心麻花继2016年《驴得水》之后的又一次合作，开心麻花和新丽开发制作，猫眼负责发行。此前开心麻花出品的《夏洛特烦恼》和《驴得水》两部电影都取得了不错的票房收益和口碑，为《羞羞的铁拳》打下“白马”基础。  电视剧：《美味奇缘》播放量仍然保持第一。上周，播放量前五的作品是：《美味奇缘》（9.2亿次）、《那年花开月正圆》（6.5亿次）、《国民大生活》（4.9亿次）、《维和步兵营》（4.8亿次）、《传奇大亨》（4.1亿次）。《美味奇缘》依然保持着周播量第一的好成绩，但播放量比上周下降37.5%。《那年花开月正圆》在完结的情况下依旧位居第二名。《国民大生活》周播量较上周增长91.5%，位列第三。《维和步兵营》周播量增长151.8%，从上周的第十名上升到第四名。  综艺：《青春旅社》播放量跟跑《亲爱的客栈》。上周，综艺节目播放量排名前五的作品依次是：《亲爱的客栈》（3.6亿次）、《青春旅社》（2.3亿次）、《蒙面唱将猜猜猜第二季》（1.5亿次）、《加油向未来第二季》（0.9亿次）、《天籁之战第二季》（0.7亿次）。《亲爱的客栈》依旧保持周播量第一的成绩，同为经营民宿的的综艺节目《青春旅社》取得了周播量第二名的好成绩。  游戏：QuestMobile发布2017秋季报告。用户规模方面，棋牌类手游力压群雄，用户约2亿，消除游戏在下降14.1%后交出了头名宝座，即时战略游戏位列第三，用户同比增长率95.1%，位列行业之首。在游戏活跃度方面，被网易起诉抄袭的《迷你世界》，意外的获得了约3500万的MAU，排在《宾果消消消》之前位居第四，而《我的世界》MAU仅500万，排名第31。棋牌类手游整体表现不俗，在活跃度前50中占据10款。另外，io游戏在前50中也有4款，分别是《球球大作战》《贪吃蛇大作战》《欢乐球吃球》《弓箭手大作战》。  投资要点：影视领域，建议关注影视领域一梯队公司光线传媒（300251）、慈文传媒（002343）。2）游戏领域，三七互娱旗下《大天使之剑H5》在畅销榜排名第十二，大有冲击前十之势，同时由于该游戏为H5版本，与其他手游相比，还可以像网页游戏一样在浏览器上游玩，实现了三端联动。完美世界旗下《九州天空城》继续保持良好势态畅销榜排名第五。关注标的：完美世界（002624）、三七互娱（002555）、迅游科技（300467）。  风险提示：传媒相关政策收紧风险；电影票房不及预期风险；游戏上线时间不及预期风险。 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 1 1 上周行情回顾 分析周期为2017年10月15日（周日）-2017年10月21日（周六）。 上周，传媒板块表现一般，下跌2.07%，在WIND二级行业中排名靠后（17/24），跑输市场约0.79个百分点（万得全A下跌1.28%）；跑赢创业板约0.31个百分点（创业板指数下跌2.38%）。传媒板块四个子行业中：广告指数上涨0.31%，有线和卫星电视指数下跌4.06%，电影与娱乐指数下跌1.63%，出版指数下跌3.24%。 图1：上周行情回顾 数据来源：wind，西南证券整理 2 电影市场 上周（2017年10月15日-2017年10月21日）单周票房为8.0亿元，较前一周9.5亿元的水平下降了16%，其中《羞羞的铁拳》上周累计票房2.2亿元，占上周总票房的27.7%，《羞羞的铁拳》9月30日上映以来，累计票房已达20.0亿元。下周将新上映电影12部，其中有2部进口片。预计电影《羞羞的铁拳》、《王牌特工2：黄金圈》、《全球风暴》、《银翼杀手2049》等将是下周票房的看点。 表1：上周票房情况 单位：亿元 总票房 羞羞的铁拳 王牌特工2：黄金圈 天才枪手 缝纫机乐队 追龙 10月15日 1.736 0.631 0.364 0.173 0.162 10月16日 0.759 0.271 0.149 0.085 0.086 10月17日 0.715 0.247 0.141 0.085 0.084 10月18日 0.667 0.222 0.128 0.082 0.079 10月19日 0.659 0.200 0.117 0.077 0.074 10月20日 1.366 0.227 0.775 0.118 0.055 0.039 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 2 单位：亿元 总票房 羞羞的铁拳 王牌特工2：黄金圈 天才枪手 缝纫机乐队 追龙 10月21日 2.086 0.413 1.069 0.213 0.104 0.062 累计 7.987 2.211 1.844 1.229 0.660 0.586 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 《羞羞的铁拳》票房破20亿，成为2017年以来票房排名第三的电影。截止2017年10月21日，《羞羞的铁拳》票房已破20亿元，成为2017年以来票房排名第三的电影。《羞羞的铁拳》是猫眼和开心麻花继2016年《驴得水》合作后的又一次合作，开心麻花和新丽负责开发制作，猫眼负责发行。此前开心麻花出品的《夏洛特烦恼》和《驴得水》两部电影都取得了不错的票房收益和较高的口碑，为《羞羞的铁拳》打下了“白马”的基础。 图2：《羞羞的铁拳》每日票房情况（万元） 图3：开心麻花出品的电影情况 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 “白马电影”《羞羞的铁拳》宣发方式稳扎稳打：最早路演、提前预售、物料准确精炼。1）最早路演：《羞羞的铁拳》是国庆档的影片中最早开启路演的，8月27号，猫眼电影就在漠河和三亚两地同时开启了主题为“天南地北、笑在一起”的路演活动，利用本地媒体，逐个城市地铺开宣传。2）开启提前预售：猫眼电影数据显示，《羞羞的铁拳》映前15天开始预售，开启预售的10个小时内排片破2万场，约占全国影院一天总排片的10%。3）物料准确而精炼：《羞羞的铁拳》上映前只发布了3支预告片，相比于其他电影来说，数量较少，但预告片的内容准确精炼，传达出电影喜剧的主题。 3 电视剧行业 上周（10月15日-10月21日），新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《美味奇缘》（9.2亿次）、《那年花开月正圆》（6.5亿次）、《国民大生活》（4.9亿次）、《维和步兵营》（4.8亿次）、《传奇大亨》（4.1亿次）。《美味奇缘》保持着周播量第一的好成绩，但周播量较上周下降37.5%。《那年花开月正圆》在完结的情况下依旧位居第二名。《国民大生活》周播量较上周增长91.5%，位列第三。《维和步兵营》周播量增长151.8%，从上周的第十名上升到第四名。《传奇大亨》10月9日上映，本周周播量跻身前五名，后续表现值得期待。 传统电视台方面，CSM52城数据显示，收视率大致排名为《情满四合院》（北京卫视）（平均收视率1.13%）、《国民大生活》（东方卫视）（平均收视率1.11%）、《维和步兵营》（江苏卫视）（平均收视率1.06%）、《国民大生活》（浙江卫视）（平均收视率0.97%）、《特勤精英》（湖南卫视）（平均收视率0.65%）。 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 3 《特勤精英》首播当日收视率跻身前五，热度持续上涨 上周，新剧《特勤精英》由于播放时间较短未能进入周播榜前五名，但在传统电视台端，收视率稳居前五名。《特勤精英》是由重庆广播电视集团(总台)、重庆银龙影视有限公司等联合出品的消防题材热血青春励志大剧，由徐宗政导演，张丹峰、苏青等主演。该剧于2017年10月16日在湖南卫视金鹰独播剧场播出。 《特勤精英》主要讲述了林毅怀揣着英雄梦来到了消防特勤队，成为一名光荣的消防员战士后所发生的一系列突发事件中的英雄故事，以及发生在医生和消防员间的爱情故事。该剧里启用了一大批名不见经传的新人，精雕细琢人物形象。开播当日播放量并不乐观，10月17日播放量在艺恩数据里居第十，但随后播放量快速上升，10月20日该剧播放量排名已跃居第二，收视率在CSM52城排行榜上也始终位列第五名。 图4：《特勤精英》播放量情况 图5：《特勤精英》收视率稳居前五 数据来源：艺恩咨询，西南证券整理 数据来源：tvtv.hk,西南证券整理 《情满四合院》收视率连续破1，势头强劲。《情满四合院》是刘家成执导的都市剧，由何冰、郝蕾等主演，该剧之前剧名为《傻柱》。《情满四合院》讲述了发生在二十世纪六十年代到九十年代年间，北京四合院里的生活变迁和社会百态的故事。该剧于2015年11月7日在济宁影视频道首播，2017年10月4日在北京卫视再次播出。上周，该剧收视率连续破1，在豆瓣上也拿到了8.9的高分。 图6：《情满四合院》（又名《傻柱》）豆瓣评分 图7：《情满四合院》开播以来收视率 数据来源：豆瓣，西南证券整理 数据来源：tvtv.hk,西南证券整理 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 4 表2：新媒体播放量情况 日期 排名 名称 类型 播放量（万次） 10月15日 1 美味奇缘 爱情/都市 23933 2 那年花开月正圆 剧情/传奇 11948 3 维和步兵营 军绿 8850 4 国民大生活 都市 7179 5 传奇大亨 剧情/传记 5046 10月16日 1 美味奇缘 爱情/都市 21532 2 那年花开月正圆 剧情/传奇 10704 3 维和步兵营 军绿 6145 4 国民大生活 都市 6118 5 何所冬暖，何所夏凉 都市 5661 10月17日 1 美味奇缘 爱情/都市 12588 2 那年花开月正圆 剧情/传奇 9