2025年，中国药品终端市场呈现高位缓慢下行趋势，规模20,033亿元，同比下降1.4%，主要受集采与药价治理政策影响。市场格局向医院、基层医疗、零售药店和电商渠道“四轮驱动”的多元结构演变，其中医院占比缓慢下降，基层医疗占比持续提升，零售药店和线上渠道稳步增长，但整体增速放缓。
政策持续影响市场格局：集采持续拓面压低药价，第十批集采中标品种片单价同比降幅67%，销售额降幅68%，肿瘤、心脑血管、抗感染、糖尿病等品类受影响显著。监管升级和技术赋能引导药店转型升级，药店向专业化和多元化方向发展。线上渠道政策加码规范售药，强化监管与审慎试点并行，《处方药网络零售合规指南》等政策推动线上渠道规范化发展。
2026年趋势展望：预计药品全终端销售规模19,983亿元，降幅收窄至0.2%。医院市场规模继续收缩2.4%，基层医疗小幅增长，实体零售药店增长1%，电商平台和互联网医院保持亮眼增速（+14%）。
关键政策与趋势：第十一批国采55个品种落地，涉及抗感染、抗肿瘤等慢性病用药，多个品种降幅超70%，集采常态化倒逼行业转型升级。创新药仍是零售市场驱动力，DTP药房成为核心桥梁，2025年中国创新药数量达3575个，审评审批加速，医保支付持续优化。线上购药渠道监管趋严，政策推动其向综合性健康服务平台转型。国民健康需求升级迭代，从“不生病”到“全面优化”，对亚健康、心理健康等关注增强。
药店零售市场趋势：2025年零售药店市场总体销售规模5173亿元，同比下跌2.2%，实体药店规模小幅收缩，数量持续净减少。药品市场基本稳定，化药、生物制品保持增长，中成药下降7.2%。非药市场下滑11.4%，保健品及健康食品受医保监管和线上转移影响显著，中药材规模收缩10.8%。肿瘤治疗药物和减肥用药引领创新药市场增长。价格指数显示产品价格连续下滑，慢病治疗药物受影响明显。美丽健康类产品成为市场热点，两性健康产品获得增量。
研究结论：零售药店迎来定位重塑，升级为社区健康枢纽。线上渠道在支付端利好与监管规范双重作用下逐步发展。药企需提升药品可及性与患者服务体验，创新药研发成为增长动力。未来中国医药行业将在兼顾惠民性的同时持续提升创新与服务能力，政策引导与内生动力形成合力，实现可持续发展。
