2026年春节档整体票房表现不及预期,同比下降39.54%至57.52亿元,回归至2018年水平。初二票房大跌33.59%,后续逐日回落。档期总场次达435.1万场,创历史新高,但观影人次同比下滑至1.2亿,需求端疲软;平均票价降至47.8元,为近六年最低,上座率仅22.2%,市场出现“供过于求”的结构性失衡。
档期呈现马太效应,《飞驰人生3》以29.3亿元票房断层式领跑,贡献超50%票房,主要得益于沈腾的号召力与真人喜剧类型优势,以及对手整体偏弱的市场环境。《镖人:风起大漠》在负面预期拖累下,凭借国漫IP及精良制作实现逆跌长线走势。
投资建议关注优质内容制作方、出品方及影视院线。虽然2026年春节档整体偏弱,但头部影片表现验证了优质内容的票房韧性,后续观影需求有望修复。