传媒行业跟踪报告：IP续作与新题材并行，2026年春节档票房弹性仍在

2025年春节档票房再创历史新高，达到95.14亿元，同比增长18.36%，主要得益于头部影片的强劲表现，如《哪吒之魔童闹海》单片票房占比过半，头部集中度显著。观众观影人次同比大幅上涨至1.87亿人次，是票房增长的主要动力。

2026年春节档呈现系列续作与多元新片并进的格局，6部市场关注度较高的电影包括《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》、《星河入梦》和《熊猫计划之部落奇遇记》。影片类型覆盖谍战、喜剧、动作、动画、奇幻等，能够满足不同观众的差异化观影需求。

《惊蛰无声》想看人数位居首位，超过85万；《飞驰人生3》预售票房领先，达到1367.2万元；《镖人：风起大漠》预售票房为818.6万元。整体预售票房梯队分化特征显著。

预计2026年春节档票房前三名分别是《飞驰人生3》（约34.50亿元）、《惊蛰无声》（约18.45亿元）和《镖人：风起大漠》（约14.70亿元），总票房预计达到92.98亿元。影片质量与观众口碑将是影响档期票房走势的关键所在。

建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。风险因素包括电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。