传媒行业分析报告：春节档量价齐升刷新纪录，《哪吒2》抬高国内票房天花板

2025年春节档（1月28日-2月4日）中国电影市场总票房约95.10亿元，同比增长18.64%，打破2024年纪录；观影人次1.87亿，同比增长14.72%，同样刷新纪录；平均票价上涨3.41%至50.86元（含服务费）。日均票房13.59亿元，同比增长35.59%；日均观影人次2671.43万人，同比增长31.11%。影院整体上座率提升显著，场均人次55.54人，同比增加25.70%。

档期呈现“一超一强”格局，TOP2影片票房占比近75%。《哪吒之魔童闹海》票房48.41亿元，占比超50%，上座率52.3%；《唐探1900》票房22.79亿元，占比23.9%。一线、二线城市票房及观影人次占比略有回升，下沉市场仍贡献主要票房。头部院线万达电影保持龙头地位，市占率优势明显。

2024年电影市场受内容周期影响需求不振，2025年春节档表现提振行业信心。优质影片带动观影需求和影院非票业务增长，IP价值在衍生品、文旅等方面体现显著。《哪吒之魔童闹海》刷新票房纪录，显示影片质量仍是核心竞争力。建议关注光线传媒、万达电影、中国电影。风险提示：影片内容质量不及预期、高质量影片数量不足、内容消费需求下滑。