2026年春节假期数据点评：史上最长春节假期，文旅板块景气度高

2026年春节假期数据点评 本报告导读： 社会服务业《千问加码外卖补贴，行业价格战趋缓》2026.02.09社会服务业《乐购新春方案出台，关注春节消费表现》2026.02.08社会服务业《政策推动、供求双旺，景区板块迎黄金投资期》2026.02.07社会服务业《政策支持服务消费发展，关注春节数据》2026.02.01社会服务业《金价持续上涨，春运出行高景气》2026.01.25 2026春节9天假期为史上最长，文旅板块延续元旦假期高热度。长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温。 投资要点： 春节假期（2月15日-2月23日，共9天）作为国内"史上最长春节假期"，文旅市场呈现爆发式增长，多地旅客数量与消费金额双升。 重点景区接待量与营收指标频创历史峰值，假期运营数据亮眼。春节假期各景区客流持续高增，多地景区迎来客流高峰并创下历史新高。九华山风景区正月初一至初五累计进山客流26.04万人次，同比增加24%。春节假期前四天，祥源文旅营业收入2351万元，累计接待游客量26.45万人，同比分别增长16%、20%。三峡旅游“两坝一峡”游船初二至初五已售罄，长江夜游、楚风号夜秀持续火爆。三峡大坝连续3天游客爆满，同期增长率超100%。 海南离岛免税销售维持高增态势，封关后政策红利加速释放。海南自贸港封关运作后首个春节黄金周，离岛免税市场迎来消费热潮，政策红利与旺季效应叠加持续刷新销售纪录。海口海关统计，2月15-2月19日，海南离岛免税购物金额、人数分别为13.8亿元、17.7万人次，较2025年春节假期前五天分别增长19%、24.6%。2月21日三亚全市四家离岛免税店销售总额2.42亿元，同比增长214.5%（农历同比增长18.2%）；本月累计销售额33.2亿元，同比增长24%。2月17日-2月21日（大年初一至初五）三亚免税销售总额连续五天每天突破两亿元，销售数据接连刷新纪录。 全社会跨区域人员流动规模突破历史峰值，交通便利性提升利好异地获客型标的。据交通运输部数据测算，春节假期前8天（2月15日-2月22日），全社会跨区域人员流动量245021万人次，较2025年同期（春节假期前8天）增长9.3%。跨区域人员流动的强劲表现印证春节"返乡+旅游"双轮驱动逻辑以及“长线游”消费升温趋势，交通基建完善（多条高铁新线首次投入春运、民航班次增加）为客流增长提供坚实支撑，利好具备异地获客能力的文旅标的。 风险提示：消费复苏不及预期、政策变动风险、市场竞争加剧。 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所 地址上海市黄浦区中山南路888号