家生活

核心观点与关键数据

春节期间站内热点与趋势

• 时间节奏：大盘从春节前两个月开始持续增长，除夕前2-3周达峰值。
• 重点爆发类目：家居香薰、餐具、烹饪用具、家清。
• 家生活品类高搜词：红包、花束、花、哪吒雕像、新年装修焕新、春节花束等。
• 热搜话题：礼物、地台收纳、小空间拜年礼、生活小妙招、个人护理、女生独居过暖年等。

春节节令活动（SPRINGFESTIVAL）

• 参与条件：新商家或店铺服务分/商品品质分≥4.20，未缴纳保证金不可报名。
• 商品门槛：可售且库存≥1，组合品、快捷开单品、闪拍品不可报名。
• 活动时间：01/23-02/08。
• 场域玩法：
  • 店播：需报名85折直降活动，通过提升开播时长及频次获取流量激励。
    • 播前策划：备引流品、热卖品、搭配品、形象品、新品，每周至少1次大场直播。
    • 直播质量：优化视觉呈现，提升GPM、OPM、CTR、看播时长等核心数据。
    • 播后动作：预约提醒、复盘问题。
  • 买手：平台提供现金补贴、用户补贴、流量加持。
    • 商家需梳理货盘，配合平台运营沟通确定场次。
  • 笔记：
    • 话题笔记关联群聊：关联活动商品和商家群聊，根据新入群人数获流量激励。
    • 优质笔记要素：图片6-10张、视频时长≥30s、正文≥50字、话题与内容相关。

平台扶持政策

• 宠粉清单：限定SKU现金补贴，全量随机用户券，每周五-周日流量加持。
• 商品券补贴：2026年1月10日至2月8日，统一10%补贴率。

研究结论

• 春节期间家用行业热度高，家居香薰、餐具等类目表现突出。
• 商家需结合店播、买手、笔记等多种玩法参与活动，关注核心数据提升。
• 平台流量扶持政策有助于商家提升曝光和成交。