春节活动总结
活动时间与核心策略
- 活动时间：2024年1月23日至2月8日
- 核心策略：平台级资源投入，多点联动，通过三大核心场景锁定用户需求，结合笔记玩法、平台补贴和店播激励推动生意增长。
三大核心场景
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场景一：从折腾过年到舒服过年
- 营销切口：合法懒惰（宅家）、大吃大喝、放肆去high
- 商品趋势：品质生鲜（草莓、车厘子）、质价比酒旅（机票、酒店）、家居家百（设计感家装）、3C家电（智能家电）、宅家零嘴（地方特色零食）、特色年菜（佛跳墙）、酒水饮料（红酒、特色饮料）
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场景二：从赚钱回家到内外兼修
- 营销切口：外在C位（家族/老友聚会）、内在C位（能量/运势、身体/状态）
- 商品趋势：
- 外在C位：风格女装（斯拉夫美学、新中式千金风）、美发护发/服配、S型身材造型产品（假臀裤、内增高鞋垫）、精致饰品（穿戴甲、假睫毛）
- 内在C位：大健康产品（护肝片、益生菌）、中式食养（鲜炖燕窝、西梅汁）、文玩玉翠（古法金手镯、紫水晶）
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场景三：新年市集买好物制造年味
- 营销切口：年味轻松制造、宠物本命、聚会电子保姆
- 商品趋势：桌游卡牌、体验套装（调酒/围炉煮茶）、宠物年服/年货、游戏机麻将机、节日玩具、合家欢产品、节日装饰、设计年品（春联、陶瓷年器）
如何参与
- 报名条件：
- 新商家或店铺服务分≥4.20或商品品质分≥4.20
- 未缴纳保证金商家不可报名
- 商品可售且库存≥1，组合品、快捷开单品、闪拍品不可报名
- 报名方式：全行业满足要求的商家均可参与，具体以报名页面显示为准
笔记激励玩法
- 玩法01：话题笔记关联群聊
- 发布要求：图文笔记（≥3张图片，≥50字正文）、视频笔记（≥30秒）
- 激励机制：根据关联群聊内新入群人数，梯度流量激励
- 关联群聊要求：商家自建/管理的群聊
- 玩法02：活动商品商笔扶持
- 激励条件：关联活动商品（报名85折直降招商），满足点赞数/订单数要求
- 任务梯度：
店播激励玩法
- 店播排位赛：
- 激励机制：商家通过提升开播时长和GMV完成任务，获得流量激励
- 参与周期：2024年1月23日至2月8日
平台补贴机制
- 大额券补贴：
- 活动期间：2024年1月23日至2月8日
- 激励形式：用户搜索“天天接好运”获得至高9折大额优惠券
- 发券时间：每周五至周日，共9天
- 触发方式：用户浏览时长达到门槛，触发发券弹窗，并在优惠券频道和会场领券模块同步分发
经营建议
- 配合平台发券节奏开播
- 配置直播间工具（如定时抽奖、优惠券）
