支付宝内容生态已初具规模，日活深度用户达千万级。2025年商业化变现取得突破，其中【五福】活动联动多元IP，带动宝藏作者百万涨粉，活动期间涨粉Top1博主【主持人阿喆】涨粉465W，14天卷入1W+室需作者参与打榜，带来30W+优质投稿，1700W+用户带来120亿播放量，多务爆款视频播放量破干万，头部博主如七数理理、重造毅叔等参与独家内容打榜。2026年五福联动IP联名卡新玩法，联动海海玛特、恋与深空等头部IP，卷入用户近6亿，年轻用户近2亿。
支付宝内容生态特色建设方面，重点打造有支付宝特色的内容心智，链接端内优势场景与用户。视频泛财商从泛覆盖到长出「真实理财」特色，每天200W+次理财互动，线上线下「真财实聊有答案」活动使支付宝成为部分理财作者最主要经营阵地。泛健康高速增长，近万名认证医生入驻，每天健康科普视频在支付宝获得亿次播放，互动率表现优异，A/互动&在线问诊每天为10W+用户提供健康答案，联合国家卫健委等机构打造权威可信心智。聚焦真实特色内容，本地生活业务开启全新突破，本地作者圈层内影响力显著提升，多元的收入来源使真实原创达人实现翻倍增长。
支付宝直播主播及用户数量、商业化能力大幅提升，媒体矩阵号丰富内容供给，借助热点穿透能力放大。民生政务人格化、IP化、内容带服务的新尝试，娱乐版权合作已实现行业覆盖，与头部新热影视综IP进行深度宣发合作，与央六电影频道达成战略合作，精品电影短视频&直播海量放送。支付宝蓝花火深度合作，账号累计开展直播142场，累计看播PV2000万+，累计互动人次500万，“华表奖”“金鸡奖”等独家优质直播内容数据表现亮眼，热点上榜数227个，M观影团带动蓝花火用户增长。内容画像显示中青年女性消费占比最高，家庭、现言消费突出，爆款频发，短剧阵地充分与支付宝端融合，带来大流量主访短剧用户。
支付宝内容建设的未来&合作模式方面，2026年核心方向包括内容生态、流量打开、差异特色、经营体验。内容生态将持续从“泛娱乐&资讯”向“优质&特色&泛生活多元兴趣”发展，流量方面以支付宝特色心智内容为主的首页双列已正式全量上线，覆盖支付宝递内3亿日活用户，内容月暖光量级达到百亿。差异特色方面将结合新的特色产品&AI能力放大差异心智，让作者内容特色更能发挥。2026内容合作政策&生态建设包括新的内容增长点、新的流量来源、新的创作形式、新的变现机遇，打造支付宝特色短剧心智，短剧用户规模与商业增长突破，全新政策发布，商业规模突破，新热剧政策引入稳定增长Q独家剧政策探索独家自制OAI短剧政策助力行业发展。联动IP方、媒体、特色阵地，打造支付宝特色IP宣发新蓝海。
