支付宝春节集五福传播方案互联网

集五福已经从当初一个小游戏变成了一个具有战略意义的产品 回顾3年集五福，我们看到什么？ 回顾3年集五福，我们看到什么？ 但如果要成为代表中华文化的年俗一部分， 靠这些够吗？ 每一个年俗背后都有深远意 义 情感连接是集五福成为新年俗的命门 •赋予集五福深刻的情感链接 •根本问题，我们为什么要集五福？ 给我一个除了红包以外的理由是集五福成为真正年俗的命门 •赋予集五福除了红包外深层的情感连接 利 动 益 驱 情 动 感 驱 •通过传播和渗透培养集五福作为新年俗的用户习惯 那这个情感链接是什么？ 不同的人对过年和集五福的理解不一样 一二线四五线，小人物大明星，老中青，国内国外，大家对福的理解都不一样。谁能准确的说出来福是什么？ 什么是福文化， 为什么集福贴服送福？ 祈福，送福，都是关于把最好的祝愿送给自己和身边的人 INSIGHT l福文化是伴随着每一个华人成长的文化，有华人的地方就有福文化。但因为这不时尚不流行，很多人对文化背后的含义都已经模糊。甚至许多年轻人和外国人，由于不了解中国的优良传统文化，而产生了很多误会。 l要想做到让福文化重新流行，真正的文化出海，就要让全世界看到华人文化带给这个世界的变化和好处，才能让大家认同，让每一个华人感到骄傲和感动，从而产生裂变传播。 KEYMESSAGE l有华人的地方就有福气，让每一年集五福，成为全球华人传播中华文化的契机。让世界看到福的力量。 l集五福作为一种技术，唤醒对传统文化的使用，通过传播传统文化来提升支付宝和中国形象。把支付宝集五福打造成新年期间的中国名片，收集全球的福。用集五福造节，为全球华人赋能。 IDEA •五福四海有你是福 •有华人的地方，就有福 •家里有你是福，路上有你是福，朋友有你是福，国家有你是福，世界有你是福 造节造势 •年30支付宝福气节——全球商家用支付宝埋单可获得来自中国的新年福气红包，赋能全球华人和支付宝商家。 •文化出海，要带给国际好处和改变，让全球人民通过支付宝的集五福活动认识中国文化。 两分天下格局 •除了每个年俗都有意义外 •每个年俗也都有的位置，为支付宝选定了2个位置 年货春运打扫窗花年夜饭 春晚 消费旺季社交旺季 如何最大化卷入所有人？ 赋予意义，让所有人都能找到参与感和荣誉感 国有你是福 大国有你，有你是福 家有你是福 家人有你，有你是福 世界有你是福 文化出海，有你是福 五湖四海，有你是福 打造支付宝集五福为全球华人的新年俗 世界有你，有你是福 做大一个文化事件 陈可辛&14亿华人联合制作 新春大片文化出海《有你就是福》 大国有你，有你是福 做响一个民族自豪 人民日报央媒合作全民+1点赞全民表达国家认同和民族自豪感 亲朋有你，有你是福 做火一个社交爆款 有你是福扫你领福袋 全民社交互动，联合品牌参与 路上有你，有你是福 做透一个春运场景 机场、高铁、铁路AR全民事件春节最远最暖的淘宝店 roadmap 五湖四海，有你是福 打造支付宝集五福为全球华人的新年俗 起势发酵高潮外围 预热 五湖四海 有你是福H5上传自己或家人照片主会场：故宫发布AR事件改革开放40年大事回顾利用AR技术打造事件在最远的中国乡村 生成定制视频分会场：阿里系端内首映展望2019，全民+1融入地域元素 融入合作品牌锦鲤派福阿里系端内引流KOL直播首映，支付宝派福大事件参与者参加事件病毒传播 快闪一个淘宝店给大家派福送礼 朋友圈、微群扩散 外围陈可辛-集五福话题 网络电影话题传播AR事件二次传播 明星、名人+1视频传播 新年最暖的一件事 文化出海 纽约时代广场播放 多种外国文化跨界福图腾 海外华人、外国人扫福AR全民+1凝聚向心力在facebook等社交传播 人群下沉 打穿过年团聚场景在家庭群传播 报纸40+1专题线下影展回顾 合作品牌物料下沉 福文案，扫福参加活动福袋派送 物料下沉：福历，店招 PART1 有你是福 世界有你 世界有你，有你是福 做大一个文化事件 全网传播文化出海 一鸣惊人 故宫发布会巨龙送福 H5陈可辛为你拍新年大片 一呼百应 阿里生态狂欢 引流&事件再造锦鲤效应 14亿个祝福 陈可惜&14亿华人送祝福中华福大电影出海 万物皆可福 中华福席卷西方打造福文化图腾 预热五福起新年到 当集五福活动开启的时候， 就会意识到，新年马上就要到了！ 陈可辛明星夫妻话题预热，引爆全民关注新春大电影 陈可辛导演 这56年来，我拍过许多电影，有关于爱情的电影，亲情的电影，生活的电影，梦想的电影，但我一直最想拍的一部，是关于你的电影。#有你是福# 陈先生，那我这个最佳女主角就托付给你了。 这56年来，我拍过许多电影，有关于爱情的电影，亲情的电影，生活的电影，梦想的电影，但我一直最想拍的一部，是关于你的电影。#有你是福# 《有你就是福》先导海报发布，告诉你有你是福的真正内涵 电影花絮H5:今年的新春贺年大片，大导演陈可辛特邀你来参加 五大APP携手倒数，预告故宫新春大片发布会 生活日常换新装，到处充满了属于城市的新“年味” “一夜暴福”快递箱 “心福口福”外卖盒 五福传全球欢 福源起东方，这一次，将它传遍全球各个角落 一鸣惊人，一呼百应 将中国福文化传遍全球 故宫电影发布会巨龙送福阿里生态狂欢，再造锦鲤效应 从国内和国外两个维度，随着《有你就是福》电影发布将中国的福文化打造成席卷全球的一件大事 一鸣惊人 故宫巨龙送福点燃现场 *图为GIF，可全屏查看 一呼百应：阿里生态狂欢，再造锦鲤效应 打造史上最豪华“有你是福”新春福袋，奖品拿到手软 披风纹身 街舞舞台 ——将福作为一个中国图腾与西方流行文化融合 滑板街头涂鸦 陈可辛&14亿华人联合制作 中华福电影出海，给全球华人拜年 万物皆可福，福成为春节国外的一种Lifestyle 万物皆可福，ins最火“鬼画福”挑战，无数外国明星红人参与写福 PART2 有你是福 大国有你 五福颂全民赞 回顾2018年全国大事件，引发民族自豪感 大国有你，有你是福 做响一个民族自豪 2018是改革开放40周年 2019则是40+1的新10年开端 用+1这样一种网络化的符号 代表每个人都对中国崛起的希望和民族自豪 让每一个你我，都为改革开放40年+1 预热 人民日报发起改革开放40+1回顾回顾40年大事，展望19年新期待 起势 人民日报联合支付宝发起【有你是福】活动 邀约社会优秀学者，企业家，明星通过微博为改革开放40周年+1点赞 用特色的五福+1点赞手势，为百姓送去祝福更唤起全民的民族自豪感和国家荣誉感 扩散 制作微博《改革开放40+1有你是福》专题将五福和国家大事结合在一起，全民点赞+1让支付宝集五福的概念 和民族荣誉绑定在一起，深入人心 2018年，找到中国大事件的亲身见证者 爱国福 改革开放40周年 各年龄层人群采访 友善福 敬业福 一带一路5周年 嫦娥四号奔月 优秀企业家专访 探月总设计师吴伟仁 和谐福 港珠澳大桥开通 大桥总工程师林鸣 富强福 北斗3号全球组网 卫星首席总设计师谢军 参与大事件的工作人员 z 他们是亲身参与的一线见证人邀请他们在微博为祖国+1点赞 *为这些工作者开设微博专属图标 *增加改革开放40+1点赞动画 人群下沉 报纸专题线下影展 文化出海 海外版专题 报纸40+1点赞专题大事件人物专访 五福回顾2018工程给全国人民送福 线下40+1周年影展民众扫码+1点赞 为海外华侨送去五福祝福 回顾40年大事展望2019精彩 典型人物故事40+1全民点赞 用最有福的杂志记录最有福的生活 支付宝携手Forbes杂志推出改革开发专刊 全民参与为改革开放打call！上微博领取大事件的身份认证 PART3 有你是福 家人有你 集五福过大年 其乐融融搜集五福，带着美好的祝福回家过年 路上有你，有你是福 春运是新春最具代表性的场景 做透一个春运场景让人人都有份参与 玩转春运，让五福传遍全国大江南北 有你的地方就有福，中国巨福现身巴黎铁塔 扫福当锦鲤，百家品牌幸运福袋等你来抢 支付宝联手一众品牌，换上全新福系包装，不同的产品配上不同的福系文案，随时随地进行扫福，扫福更能获得新年限量锦鲤福袋。 蓝V海报 结合不同品牌的特性和类别，推出品牌联合蓝V海报形成刷屏事件，让福成为春节前最热门的话题。 借助赠送“五福”台历、福系特色店招、洗脑刷墙文案等线下活动， 将集五福活动影响力与声势扩散到各个角落， 最终实现人群下沉 2018 扫五福手势集福的玩法 联合马云爸爸、明星、总统，产生了很多有趣的内容 2019 我们更进一步 用一个强社交玩法，造一个新年爆款逆袭珍珠港，让集五福层层渗透！ 支付宝&品牌联合送福利 有你是福，扫你得福 从手势扫福到人脸扫福联合品牌推出新春福袋每扫一个人，都可以在福袋中积攒红包 扫不同的人，获得的红包数额随机，扫老妈得了3.8元，扫老爸只得了0.12元……扫男票得了0.5元，打开淘宝扫了一张马云爸爸，5元 …… 让扫人的场景变得丰富好玩，更产生海量社交话题！依托支付宝小程序和人脸识别的成熟 今年过年，让集五福再次成为社交爆款 人人集福，有你是福 让福扫进全国千万家 扫福是全中国人的新年活动 不管是农村乡镇还是城市都能全民参与进来 结合过年习俗和氛围，通过各种接地气的活动和应节物料，将支付宝扫福活动下沉到全国各大小城镇乡村，真正实现全民扫福集福 只为几个人开的“福气年货店 支付宝联合淘宝/天猫，在最偏远的山区小村落开设福气快闪年货店，让物流不便或货源不足的偏远村落能够更便捷地购置年货，并且共同参与到扫福活动中，过个美满富足的福年。 快闪店纪录片： 《心不遥远，有你是福》 视频描述： 从挑选地点到整个五福年货店搭建的过程进行记录。用镜头记录下乡亲们对“五福”店到来的开心与收获，在表达支付宝希望全球华人一起过福年分享福气。更多方案资料关注公众号：精英策划圈 商超福气满家系列活动：送福超市 支付宝联合线下商超，将各大超市包装成送福超市，结合各种福气元素 打造过年专属年货超市。 商超福气满家系列活动：福猪送福礼 支付宝在超市内外设置超大福猪储钱罐装置，用户只要扫福猪身上的福字就有机会获得福猪储钱罐中的年货大礼 商超福气满家系列活动：送福大礼包 只要在送福超市置办年货，就能获得由支付宝送出的年货必备大礼包，过年常用的挥春对联、福字福历，承包你的年货需求。 五福特色台历 支付宝推出以“平安、和谐、衣食”等福文化内容制作的2019年专属“福历”， 免费发放给各超市商贩，由店家在购置年货期间附赠。将美好的“福”寓意传递到每家每户。 支付宝福系专属店招 支付宝为各中小城镇商家免费更新福系店招， 包括免费提供扫福物料、五福春联等，以软植入的形式对三五线城市进行深入渗透。 洗脑刷墙广告 根据不同地方的风俗和语言习惯定制不同的农村墙体广告，利用易于记忆的口号让集五福的概念更加深入人心。 花式传福，爆款文章刷屏朋友圈 这群人实在是太傻了哈哈哈哈！ 佛系青年如何能不求神拜佛就获得好运气？ 如何从油腻的中年男子蜕变成有福气的中年男子 各阶段事件传播话题矩阵 #14亿人合照怎么拍##拍一张全国福# 《支付宝要给全中国人拍一张中国全家福？》 《陈可辛竟然说要给你和家人拍全家福》 #陈可辛新片故宫首映##参演陈可辛新片# 《去年用苹果拍电影，今年陈可辛又突破了你的想象》 《陈可辛怎样用三分钟把全国十四亿人都拍进去了？》 #陈可辛新片登陆北美##在时代广场前哭了# 《陈可辛只花了三分钟，告诉老外什么是中国的福》 《看完这三分钟，只要是个华人都会哭》 #我身边的改革开放##1分钟看完40年# 《改革开放离你很远？只要你想想身边都是它的痕迹》 《中国改革开放40周年，竟然连他们来送祝愿？》 #吉尼斯福字# #机场惊现超大福# 《赶春运回家的时候，你可能已经被福包围了》 《今年春运大家都不急着回家？个个都在扫超大福字?》 #全世界都被福包围了##国外的福字#