品牌全案策划时间表规划阶段
项目诊断
- 品牌调研：包括企业内部调研（发展历史、运营体系等）和外部调研（竞争品牌、受众等）。
- 调研方法：深度访谈、内部座谈会、内部研讨、受众调查问卷、终端定性调研等。
- 输出成果：《品牌调研报告》、竞争品牌对比研究、受众特性总结等。
市场调研
- 竞争品牌分析：通过鱼骨图分析法、相关分析法、因子分析法等，研究竞争品牌的优势与不足、市场占有率、推广活动等。
- 受众研究：分析受众特性、行为特征、购买动机等。
- 市场分析：运用SWOT分析法，评估品牌的市场定位、产品优势、战略规划等。
- 输出成果：《市场分析报告》、SWOT分析报告等。
品牌诊断
- 品牌市场定位诊断：评估品牌的市场定位是否合理。
- 品牌产品优势诊断：分析产品的核心竞争力。
- 品牌战略规划诊断：评估品牌战略的可行性和有效性。
- 输出成果：《品牌综合性诊断报告》。
品牌策略规划
- 品牌定位：包括市场定位、产品定位、人群定位、形象定位、地理定位、渠道定位等。
- 品牌架构：制定品牌架构策略、品牌组合策略、品牌发展策略等。
- 品牌系统规划：提炼品牌核心价值、个性、文化故事等。
- 输出成果：《品牌策略与规划报告》。
CIS（企业识别系统）构建
- 企业理念识别（MI）：包括品牌命名、核心价值观、精神、使命、愿景等。
- 企业行为识别（BI）：包括组织制度、管理规范、行为规范等。
- 输出成果：品牌命名、核心价值观、精神、使命、愿景等。
VI（企业视觉识别）设计
- 标识形象策略：包括行业标识形象、创意表现评估、受众情感分析等。
- 标识应用系统：制定标识元素使用规范、商务应用系统规划等。
- 输出成果：品牌标识系统、标识应用系统规范。
企业终端形象SI设计
- 终端门店形象（连锁）：包括办公空间、展示空间、产品包装等。
- 产品基础系统：包括产品名称、标识、图案、物化产品等。
- 输出成果：终端门店形象、产品基础系统。
品牌落地
- 线上（用户界面）UI设计：包括设计策略、创意评估、交互需求分析等。
- 网站开发：确定展示信息、方式、效果，构建网站框架，进行前端和后台开发。
- 移动应用(APP)开发：确定应用系统，构建APP框架，进行前端和后台开发。
- 微信开发：包括公众号、企业号、微商城等开发。
- 线下印刷制作：包括活动策划、公关推广、注册保护、培训导入、售后服务等。
- 输出成果：UI设计、网站、APP、微信公众号、线下印刷品等。
