核心观点与关键数据
- 行业拐点驱动代理差异化：随着人工智能重塑营销格局，代理商和品牌面临机遇，需通过提供创新、前瞻性解决方案来区分布局服务，投资未来，并提升合作伙伴成果。关键拐点包括营销渠道碎片化、第三方Cookie衰落、程序化广告崛起、跨技术和数据碎片化、过度依赖自动化等。
- 人类智能的力量：人类智能（HI）在情感理解、创造性问题解决和建立关系方面至关重要，但存在速度和可扩展性局限。人工智能（AI）擅长处理数据、自动化任务和提供精准洞察，但缺乏情感深度。两者结合可互补优势，平衡创意与精准。
- 人工智能的演进：AI已从简单算法发展到生成式AI（GEN AI）和预测式AI（PREDICTIVE AI）。GEN AI用于创意输出和工作流程自动化，PREDICTIVE AI用于分析历史数据并预测未来结果。AI Digital推动从基于查询向结果驱动的创新转变。
- 人工智能的变革性益处：根据AIPRM调查，AI为营销工作带来的益处包括增加生产力（43.1%）、提升客户关系（25.3%）、节省成本（34.0%）、增强决策（35.3%）、增加销售额（30.9%）、降低风险（30.8%）等。
- 行动中的AI：AI在营销职能的规划、优化和测量方面发挥作用。规划阶段通过预测建模推荐最优预算和目标；优化阶段通过AI工具识别改进机会并自动化调整；测量阶段通过统一跨渠道数据提供全面性能视图。
研究结论
- AI与HI协同效应：将AI集成到营销工作流程中，可创造出强大的协同效应，增强HI。AI通过自动化任务、提供预测性洞察简化决策，而HI确保创造力、同理心和战略监督。
- ELEVATE平台介绍：ELEVATE是AI Digital的AI驱动营销平台，基于透明、定制和创新原则，弥合数据驱动型AI与战略型HI之间的差距。主要特点包括预测规划引擎、AI聊天助手、自定义KPI优化、影响得分识别等。
- 未来展望：AI Digital结合人类专业知识与尖端AI，通过开放花园方法确保透明度、问责制和灵活性，致力于提供提升结果的解决方案，使机构在AI驱动的世界中蓬勃发展。
