蓄势破局·拓海扬帆 2025中国宠物行业出海蓝皮书

2024年全球宠物市场规模接近2,000亿美元，食品市场占73.5%，预计未来以5.1%的年均复合增长率温和增长。宠物食品仍是增长主力，猫、犬食品占主导，干粮为主，湿粮高端化。宠物用品占26.5%，其他用品占比近六成，宠物医疗保健双位数增长。

全球市场分化明显：北美、西欧成熟市场增速放缓，亚太新兴市场潜力巨大。中国市场规模居亚太之首但增速下滑，东南亚国家（印尼、泰国、菲律宾等）表现亮眼。中国宠物行业出口额358亿元（双位数增长），出口量朝150万吨迈进，进口额55.5亿元（跌超10%）。中国宠物出海经历代工、品牌出海阶段，现进入多元发展阶段，主要模式包括贴牌代工、跨境电商（亚马逊、TikTok）、DTC独立站、重资产路径（自建工厂、品牌收购）。

泰国市场猫宠增速高，本土品牌接受度高，中价高质产品崛起，电商活跃。菲律宾狗宠偏爱，市场集中度高，中低端产品需求潜力大，电商活跃。越南市场猫犬消费分化，宠物用品功能性需求由年轻宠物主驱动，品牌化空间大。马来西亚猫宠主流，竞争格局多元，清真认证为品牌刚需，本地化配方受青睐。新加坡高端化趋势显著，竞争格局开放，狗宠为主流。日本猫宠偏爱，高端细分产品崛起，注重医疗营养与医学背书。美国高端化、专业化趋势显著，竞争格局多元，需求向“人类级”食品进阶。

中国企业出海现状：千万及以上营收规模企业引领，主要目标市场为亚太和北美，核心驱动为客户和资源。贴牌代工仍为主流，跨境电商方兴未艾，DTC独立站逐渐兴起。宠物用品为出海核心品类，清洁护理产品最普遍，智能产品代表技术壁垒。主要挑战为准入资质、认知度低、消费者偏好差异。未来企业将聚焦提升品牌影响力、开拓新市场、丰富产品线。小佩以智能驱动轻资产出海，乖宝依托多元渠道重资产布局。中国企业宠物出海将迈向多层次参与、区域多元化、品牌自主出海、高附加值产品突破的新阶段。