益生菌市场研究报告摘要
益生菌市场概况：
随着益生菌成分在食品、饮品、用品等领域的增加以及国内消费环境的变化，2024年第一季度，淘系电商平台益生菌市场销售规模出现了一定幅度的下滑。具体数据显示，2024年第一季度，淘宝天猫益生菌市场销售额为19.2亿元，同比下降13.8%，销量为80819.3万件。
市场渠道分析：
天猫作为益生菌产品的主要销售渠道，销售额占比超过80%，而淘宝销售额占比为18.0%。
益生菌市场细分分析：
2024年第一季度，淘系平台益生菌市场主要销售品类为益生菌保健品，占比为41.0%，其次是益生菌乳制品，占比为36.9%。
益生菌乳制品市场分析：
在益生菌乳制品市场中，益生菌奶粉市场销售额不断走高，成为细分市场的第一大品类。2024年1-3月，益生菌奶粉销售额为2.3亿元，同比增长14.3%。乳酸菌饮料市场销售额占比第二，为0.71亿元。
益生菌保健品市场分析：
2024年第一季度，线上益生菌保健品市场规模企稳回升，淘系平台销售额为7.9亿元，同比下降27.0%，销量为493.8万件。天猫平台销售额为6.5亿元，淘宝平台销售额为1.4亿元。
品牌市场表现：
在24年第一季度，淘天平台的CR10（市场占有率前10的品牌）为41.4%。Life space位居第一，销售额为0.9亿元，但销售额同比下降35.2%。Wonderlab和小月神分列第二、三位，销售额分别为0.9亿元和0.3亿元。销售额同比增速最快的是aehig（艾西格），同比增长超过400%。该品牌源自日本，其明星商品针对咽喉不适人群，主打滋润修护咽喉，消退慢性咽喉炎。
益生菌保健品细分市场趋势：
消费者对益生菌的认知水平逐年提升，越来越多的人开始关注肠道健康和益生菌对身体的益处。在24年第一季度，肠胃健康益生菌市场规模占比超过50%，免疫调节益生菌和女生私护益生菌分别占比10.6%和6.8%。销售额同比增速较快的有辅助治疗、口腔保健和情绪调节益生菌，其中辅助治疗增速最快，达到101.9%。
销售规模及价格趋势：
2024年第一季度，均价较高的两个益生菌品类是辅助治疗和情绪调节益生菌，均价分别为390.3元和341.7元。辅助治疗的商品多有两盒或三盒打包售卖的情况存在，因此拉高均价。而情绪调节益生菌的目标适用人群为儿童和学生或是有睡眠压力的成人，不少品牌以“无法集中学习/工作”和“无法入睡”等为焦虑卖点，因此商品溢价性质明显。
重点品牌分析：
Life Space在2024年第一季度的销售额为8895.1万元，同比下降35.2%。该品牌的热销产品为小蓝腰slimu益生菌和B420益生菌，分别针对身材管理和肠胃健康问题。Life Space与帕梅拉在广州合作推出的“快乐SHOW腰操”活动提升了新品的知名度。在社交媒体平台上，合作视频累计播放量达92万次，在抖音平台上获得了1.6万次互动量。
辅助治疗益生菌市场趋势：
辅助治疗益生菌可以帮助维持肠道菌群平衡，改善肠道功能，减少炎症反应，从而缓解肠易激综合征的症状。在2024年第一季度，辅助治疗益生菌的销售额为669.1万元，销售额同比涨幅超过100%，销量为2.3万件。
