零售媒体网络：乐观与谨慎

零售媒体网络（RMNs）在过去几年中迅速发展，成为零售商和广告商的重要渠道。本报告探讨了广告商对 RMNs 的使用和管理情况，揭示了市场增长、挑战和机遇。

RMNs 的普及和增长：截至 2024 年，美国 RMNs 广告支出预计将达到 550 亿美元，年增长率超过 20%。Amazon Advertising 仍然是最大的 RMN，但 Walmart Connect 的使用率有所上升。
广告商的使用情况： 60% 的广告商使用 RMNs，其中近一半在 2019 年之前就开始使用。平均每个广告商使用的 RMNs 数量保持稳定，但早期使用者使用的数量有所增加。
广告商的动机和目标：广告商主要将 RMNs 视为驱动销售和获取第一方数据的工具。虽然转化仍然是主要目标，但越来越多的广告商开始探索 RMNs 在中端和高端市场中的作用，例如考虑和认知。
挑战和顾虑：广告商面临的主要挑战包括平台标准化缺乏、销售归因困难和数据分析的及时性。此外，零售商对 RMNs 的控制权也引起了一些担忧。
测量和评估：尽管 41% 的广告商认为 RMNs 的测量能力不如其他渠道，但仍有 39% 认为 RMNs 的测量能力更强。大多数广告商使用内部团队、外部代理或第三方资源来管理 RMNs 的测量。

测量是关键： RMNs 需要改进测量能力，以建立广告商的信任并证明其价值。ANA 和 MRC 正在推动 RMNs 报告基准指标和绩效指标，并鼓励广告商要求 RMN 合作伙伴报告这些指标。
广告商需要采取行动：广告商应明确自己的业务目标和 KPI，要求 RMN 合作伙伴提供透明的结果，并优化内部组织结构以充分利用 RMNs。
未来展望：尽管存在挑战，但广告商对 RMNs 的长期前景仍然乐观。随着 RMNs 不断发展，它们有望成为更全面的营销工具，帮助广告商实现品牌增长和销售目标。