2025年Q3移动互联网行业数据研究报告

宏观经济

• 经济指标：2025年前三季度中国GDP增长5.2%，但第三季度环比有所回落。消费市场增速放缓，但“以旧换新”政策带动线上零售增长。固定资产投资下滑，经济结构调整仍待恢复。高技术产业投资保持稳定增长。核心CPI回升。
• 政策变化：政策大方向不变，仍为提振消费、拉动经济，保障民生。强调国内经济大循环，深入实施“人工智能+”行动。
• 投融资：宏观融资环境整体保持稳健增长态势。投融资市场相较第二季度有所萎缩，部分头部产业融资意愿稍有下降。A股IPO市场迎来稳步发展，募资总额同比增长约30%。

细分市场洞察

• 金融：A股总成交金额创历史新高，科技股与AI概念成为拉动市场的核心引擎。同花顺、雪球用户量级倍增，AI功能成为投资者获取信息的新入口。券商业绩走高，盈利能力提升。
• 消费：整体增速放缓，但细分市场迎来结构化增长。母婴市场中STEAM教具与智能玩具爆发式增长。亲宝宝平台稳居头部，年轻世代悦己理念正深度渗透母婴消费决策。
• 生成式AI：AI产业迎来飞速发展，国产开源大模型加速发展。政策监管底线明确，“人工智能+”行动落地。投融资加速周期，行业中腰部竞争激烈。大厂之间竞争已到白热化阶段。AI助手市场格局正发生变化，头部产品用户加速朝向头部产品靠拢。
• 长视频：暑期档流量加持下，长剧集“精品化+多元化”战略成效可观。各平台在头部剧集中发力，拓宽剧集题材的广度，探索新颖剧情创作与元素融合的深度。优酷在多元题材上表现亮眼，引入AIGC构建营销体系。
• 本地生活：淘宝、美团竞争加剧，流量争夺战打响。淘宝闪购布局为淘宝带来了显著的增量，用户粘性大幅提升。高德推出“高德扫街榜”，与大众点评展开全面竞争。其他细分赛道头部平台也在默默加入这场流量争夺战。
• 游戏：细分市场重拾增长，准新游表现亮眼。移动游戏市场仍提供主要动力。头部老游戏排名仍旧稳定，但绝大部分游戏月活跃用户数均有所下滑。准新游中，《三角洲行动》为少数保持稳定增长的产品。
• 旅游：暑期运客量创新高，亲子游驱动行业增长。国内旅游市场保持了强劲的增长势头。暑期游客当中，亲子人群占比稳步走高。携程、飞猪旅行暑期游同样为其App端带来显著增量。