2025年Q2移动互联网行业数据研究报告

宏观经济方面，2025年第二季度中国GDP同比增长5.2%，环比增速1.1%，消费、投资与外贸等形成多点支撑，经济整体呈现稳步增长态势。政策方面，中央政治局会议定下“稳就业、稳企业、稳市场、稳预期”的总基调，随后三个月连续打出政策“组合拳”，需求端与供给端协同发力，追求通过内循环的确定性对冲外部环境的急剧变化。投融资市场整体回暖，IPO市场热度回升，AI相关投融资事件有所减少，机器人相关投融资案例开始增加。移动流量大盘在AI赋能下，多维度数据迎来增长，人均每日使用移动设备时长于Q2显著提升。

细分市场方面，各平台持续推进精品化战略，发展差距日趋拉大。长视频平台在剧集时间持续缩短的趋势下，优酷稳坐时长榜榜首，同比实现40%以上的增长幅度。电商方面，6.18大促节奏拉长，大促日趋常态化，平台侧更加倾向将大促常态化，战线正逐步拉长。外卖市场竞争进入“三强争霸”格局，京东高强度补贴抢占市场。游戏市场，新游、准新游与老游多轮驱动，AI技术在游戏创作与运营中快速落地。短剧市场红果稳居头部，B站加码动漫短剧，京东高调招聘入局。旅游市场五一、端午出行人次与人均花费创新高，短途周边游频率提升。生成式AI领域，国内大模型集中备案，行业格局稳中有变，国内外模型能力差距收窄，定制化模型数量上升，应用生态持续扩展。

展望未来，宏观经济将继续受益于稳增长、促消费政策的累积效应，资本市场和技术创新将协同推动产业升级。AI将更深度地嵌入电商、文旅、游戏等领域，驱动业务模式革新与效率优化。移动互联网正站在新一轮技术与场景融合的临界点，迎接全新的增长与变革周期。