2025年Q1移动互联网行业数据研究报告

2025年第一季度，中国移动互联网行业在宏观经济、政策支持和技术进步的推动下展现出强劲韧性，迈向高质量发展新阶段。

宏观经济方面，国民经济开局向好，GDP同比增长5.4%，消费和外贸表现亮眼。政策上，国务院出台多项政策提振市场信心，包括“稳外资、促消费”等。资本市场方面，投融资结构回暖，先进制造、AI等领域仍为吸金主力。

细分市场洞察：

• 电商：二手经济火热，闲鱼用户粘性增强，“以旧换新”政策拉动数码品类增长，二手经济与兴趣消费崛起。
• 长视频：加速内容精品化部署，实现多维同比增长，悬疑、剧情、玄幻等题材全面开花，用户粘性稳中向好。
• 游戏：老游长青，长线运营带来流水增长，新游表现优秀，老游积极联动运营，版号发放持续提速。
• 短剧：竞争白热化，爱优腾芒加速入局，国内市场“IAA+IAP”混合变现，海外市场增长稳健。
• 旅游：春节数据优秀，入境游热度走高，国内出游人数和花费均同比增长，深度游、长途游更受游客追捧。
• 生成式AI：DeepSeek上线，行业格局迎来巨变，R1性能追平OpenAI，开源、部署灵活、高性价比，AIAgent成为大厂加速布局领域。

研究结论：

• 部分行业将加速迎来进化和变革，如生成式AI发展至通用型智能体，Agent框架与多模态应用将掀起新一轮创新/创业浪潮。
• 出海仍是我国绝大多数企业关注的主要课题，如何善用营销方法、融合AI功能，是其快速打开新兴市场获取用户的关键。
• 2025将成为行业变革与突破的关键一年。