保暖衣市场分析报告
保暖衣整体销售情况
- 采样时间区间：2025年10月20日-2024年11月14日
- 2025年“双十一”头部整体销售情况：
- 销量：1.654.57万件
- 销售额：14.62亿元
- 新品数量：1.57万件
- 环比增长：销量提升407.39%，销售额提升417.08%
- 同比增长：销量提升18%，销售额提升20%，单品均价提升1%
- 销售额高峰：10/20-10/26，单周销售额6.8亿元（双十一第一阶段）
2025“双十一”电商销售复盘
- 头部市场占比和增速：
- 保暖套装：44.66%的销量占比
- 保暖上装：27.35%的销量占比
- 所有品类销售额均正增长，保暖上装同比提升37.9%
保暖衣细分属性分析
- 保暖套装：
- 厚薄：常规、加厚、薄款、偏厚、超薄（均同比提升）
- 图案：纯色、卡通动漫、条纹（均同比提升）
- 款式细节：刺绣、羽绒填充、绣花、荷叶边（均同比提升）
- 领型：普通圆领、大圆领、小圆领、中领、方领、一字领（均同比提升）
- 保暖上装：
- 图案：纯色、植物花卉、卡通动漫、字母/数字、条纹、圆点、格子（均同比提升）
- 领型：普通圆领、高领、V领、U领、半高领、小圆领、方领（均同比提升）
- 款式细节：短袖、七分袖（均同比提升）
- 图案：印花、绣花（均同比提升）
- 保暖裤：
- 款式细节：纯色、字母/数字/文字、条纹、植物花卉、格子、圆点（均同比提升）
- 面料：无占比提升-薄款
- 图案：印花、刺绣（均同比提升）
- 面料：聚酯纤维、棉、纯棉、聚丙烯腈纤维、粘胶纤维、羊毛（均同比提升）
- 保暖背心：
- 款式细节：蕾丝花边、印花、开衫款、刺绣、绣花（均同比提升）
- 领型：普通圆领、方领、V领、小圆领（均同比提升）
- 图案：加厚、超薄（均同比提升）
- 图案：纯色、植物花卉（均同比提升）
保暖衣热销店铺分析
- 采样时间区间：2025年10月20日-2025年11月14日
- 热销店铺榜单：
- 淘宝店铺销售榜单
- 天猫店铺销售榜单
- 黑马店铺销售榜单
- 黑马热门店铺分析：
- 内茵旗舰店：
- 销量：123,922件
- 销售额：912.8万元
- 折扣率：83%
- 销售集中于双十一两波现货活动，第一阶段销售额占比55%，10/20销售高峰达259万元
- 热销TOP10：内搭塑形显瘦打底衫、肌底衣、内菌带胸垫保暖内衣套装等
- VV微内薇大码生活馆：
- 销量：21,797件
- 销售额：109.4万元
- 折扣率：83%
- 销售集中于双十一两波现货活动，第一阶段销售额占比36.5%，10/20单日销售额破10万元
- 热销TOP10：保暖背心、保暖套装、保暖裤等
保暖衣市场洞察——风格趋势
- 采样时间区间：2025年10月20日-2025年11月14日
- 热门风格推荐：
- 风格店铺推荐：
- 简约纯色：
- 淘系店铺：芬腾服饰内衣直销店、维多利亚港品牌店、澜选内衣品牌店
- 小红书博主：小泽香菜、一锅端端、小乐小乐金小乐
- 轻透皮肤衣：
- 蕾丝舒暖：
- 淘系店铺：馨闻服饰旗舰店、好奇蜜斯旗舰店
- 小红书博主：Ciuu、能不能再睡5分钟、阿雅雅呀呀
