抗衰市场概览
全球抗衰市场规模逐年增长，保持较高增速，中国市场规模有望超过1500亿元，发展潜力巨大。市场竞争格局集中度逐年下降，国产品牌在高端抗衰市场仍有发力空间，外资品牌均价高于国产品牌；在抖音平台，国产品牌数量和GMV占比均过半。
肌肤消费者抗衰需求洞察
东方女性抗衰人群概述：东方女性抗衰人群集中关注面部肌肤，主要问题为暗黄、干燥、皮肤松弛，过半数敏感肌人群为轻度敏感。所有年龄段集中关注面部肌肤，30+年龄段更关注眼部肌肤。暗沉、缺水干燥、皮肤松弛是常见肌肤衰老问题，超3成有皮肤敏感问题。
东方女性抗衰人群抗衰认知情况：30-40岁人群衰老感知前置，“不健康睡眠习惯”为主因。
东方女性抗衰人群抗衰行为及效果：存在衰老诱因，但对应抗衰行动相对滞后。过半人群觉得进行抗衰行为后以保持现状为主，通过抗衰行为改善人群中，主要采取“做好防晒”、“规律作息”、“使用抗衰护肤品”等措施。超8成人群存在“不健康睡眠习惯”等早衰诱因，超6成会选择“做好防晒”抵抗晒老。
东方女性抗衰人群产品选购偏好：依次为成分＞功效＞品牌，效果好才是硬道理。
东方女性抗衰人群抗衰产品使用习惯：早晚使用抗衰单品是大多数消费者的习惯，敏感肌人群主要集中在晚上使用。44.7%消费者每天早晚使用抗衰产品，有敏感肌问题的消费者主要在晚上使用。超7成消费者主要使用抗衰单品，敏感肌问题的消费者具有相同偏好。
东方女性抗衰人群对抗衰产品期待：关心成分的敏感肌人群更期待成分温和、针对敏感肌、有性价比的抗衰产品。
抗衰产品赛道品牌动向
内修：深耕东方女性抗衰需求，加大研发投入，提升产品核心竞争力。
外延：将东方美学与现代营销融合，拓宽品牌影响力。百雀羚自2024龙年伊始，携手央视龙年春晚，打响品牌营销第一战。精准选择具有东方性、高质感的热门影视作品进行深度合作，以内容创新引领国潮新风尚，展现品牌的文化底蕴与产品实力，实现了品牌能量与声量的集中爆发，为民族品牌提升信心，打造品牌营销的“爆款收割机”。
总结与展望
东方女性抗衰认知度高，更看重成分、功效及品牌。抗衰市场增长潜力巨大，中高端线有发力空间。市场集中度降低，国产品牌在中高端线有发展空间。东方女性肌肤消费者对自我肌肤问题认知较为清晰，有抗衰行为，在抗衰产品选购上既看产品功效，也看品牌本身。敏感肌人群对抗衰产品有更针对性期待。抗衰赛道实力至上，要有好产品也要有好营销。敏感肌人群在本次调研中占比较小，但其人群消费特征更聚焦在针对敏感肌问题应对上，希望成分更温和，更适合敏感肌。美妆营销花样繁多，品牌应持续创新，提升产品硬实力的同时也要融合品牌理念与现代营销手段。
