2025冬季消费趋势洞察报告

2025冬季消费趋势洞察总结

核心观点与趋势

冰雪旅游热潮

• 滑雪运动普及：2024-2025雪季全国滑雪人次达2605万，同比增长12.9%，亲子家庭和新生世代成为主力消费人群。
• “一站式滑雪”度假兴起：冰雪酒店搜索量同比增长172%，滑雪场周边城市消费增速达160%，带动周边零售、交通等行业。
• “家门口的雪乡”崛起：河北邢台、河南洛阳等地成为新兴冰雪目的地，哈尔滨、河北张家口等北方城市持续发力。

室内休闲与社交

• 休闲娱乐需求旺盛：搜索量同比增长63%，成交GMV增长393%，游戏厅、电影院、洗浴中心位列TOP3。
• 洗浴中心成为聚会新据点：搜索量同比增长36%，成交GMV增长64%，提供“泡汤+娱乐”的综合性汤泉最受欢迎。
• 室内休闲娱乐“南强北弱”：南方城市消费占比70%，24-30岁和31-40岁群体为主力，18-23岁群体增长迅猛。

冬季美食消费

• 地域特色火锅崛起：火锅搜索量同比增长21%，成交GMV增长50%，川渝火锅仍居首位，云南火锅、老北京火锅等地方风味增速明显。
• 火锅消费注重“新五感体验”：氛围感、松弛感、原生感、存在感、社交感成为重要选择因素，“山野火锅”强势出圈。
• 冬季代表性美食反季热销：车厘子搜索量同比增长680%，烤红薯搜索量同比增长46%，冰淇淋/酸奶订单量同比增长71%。
• 冬日饮品消费新群体：50岁以上人群订单量同比增速超100%，男性消费者购买力强劲。

关键数据

• 滑雪产业：2024-2025冰雪季居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。
• 洗浴服务行业：年复合增长率稳定在10%-12%区间。
• 火锅产业：2025年“山野火锅”搜索量同比增长超100%。

研究结论

• 冬季消费呈现“场景分化”特征，既有“冒险家”式的冰雪旅游，也有“生活家”式的室内休闲与美食消费。
• 消费者重视情绪价值与社交体验，商家需通过多元化服务、场景营造和内容营销满足需求。
• 年轻群体成为消费主力，50岁以上人群和男性消费者增长潜力巨大。
• 商家应抓住“星期五”“元旦”“春节”等节点，结合冬季限定元素推新，提升品牌竞争力。