“以油养肤”市场概况
“以油养肤”市场在科技赋能与成分创新的双重驱动下,已从边缘走向主流,呈现高端化与功能化趋势。市场涵盖面部精华油、眼部精华油等品类,其中面部与眼部精华油是核心,2023-2024年市场规模分别增长51.9%至77.5亿元,预计2025年将突破110亿元。
核心品类市场分析
- 面部精华油:2023年销售额46.6亿元,2024年60.4亿元,预计2025年87.9亿元,年增长率显著。
- 眼部精华油:2023年市场规模5.3亿元,2024年17.1亿元,预计2025年23.7亿元,增长迅速。
核心品类消费者需求分析
- 面部精华油:消费者以30-40岁女性为主,偏好保湿、修护、抗皱、紧致四大功效,山茶花成分最受欢迎。
- 眼部精华油:消费者同样以30-40岁女性为主,核心需求为抗皱、紧致、保湿,洋甘菊成分最受青睐。
核心品类案例分析
- 林清轩(面部精华油):以红山茶花为核心成分,产品线覆盖广,主打高端市场,2022-2024年销售额分别为2.18亿元、2.84亿元、4.48亿元,线上渠道占比超59%,抖音直播销售贡献84.66%。
- 雏菊的天空(眼部精华油):以芳疗护肤为理念,主打天然植物成分,眼部精华油单价268元,抖音渠道占比超80%,代言人伊能静。
市场趋势
- 面部精华油:未来趋势为科技化与高功效融合、肤质精准细分与定制化。
- 眼部精华油:未来趋势为纯净可持续与伦理消费、感官体验与情绪疗愈、靶向问题精准化、剂型创新、融入高端护肤流程。