2025以油养肤市场消费趋势洞察

“以油养肤”市场概况

“以油养肤”市场在科技赋能与成分创新的双重驱动下，已从边缘走向主流，呈现高端化与功能化趋势。市场涵盖面部精华油、眼部精华油等品类，其中面部与眼部精华油是核心，2023-2024年市场规模分别增长51.9%至77.5亿元，预计2025年将突破110亿元。

核心品类市场分析

• 面部精华油：2023年销售额46.6亿元，2024年60.4亿元，预计2025年87.9亿元，年增长率显著。
• 眼部精华油：2023年市场规模5.3亿元，2024年17.1亿元，预计2025年23.7亿元，增长迅速。

核心品类消费者需求分析

• 面部精华油：消费者以30-40岁女性为主，偏好保湿、修护、抗皱、紧致四大功效，山茶花成分最受欢迎。
• 眼部精华油：消费者同样以30-40岁女性为主，核心需求为抗皱、紧致、保湿，洋甘菊成分最受青睐。

核心品类案例分析

• 林清轩（面部精华油）：以红山茶花为核心成分，产品线覆盖广，主打高端市场，2022-2024年销售额分别为2.18亿元、2.84亿元、4.48亿元，线上渠道占比超59%，抖音直播销售贡献84.66%。
• 雏菊的天空（眼部精华油）：以芳疗护肤为理念，主打天然植物成分，眼部精华油单价268元，抖音渠道占比超80%，代言人伊能静。

市场趋势

• 面部精华油：未来趋势为科技化与高功效融合、肤质精准细分与定制化。
• 眼部精华油：未来趋势为纯净可持续与伦理消费、感官体验与情绪疗愈、靶向问题精准化、剂型创新、融入高端护肤流程。