2024年浙江省广告产业发展报告

2024年浙江省广告产业发展报告总结

浙江省广告产业发展概览

• 量质双升态势稳固，核心主体托底作用显著：全省广告业务收入2006.84亿元，同比增长28.5%，规模稳居全国第四。805家规上广告企业贡献收入1646.23亿元，占比82.03%。数字广告收入占比81.93%，其中互联网广告收入1323.21亿元。广告业务缴纳增值税、所得税20.90亿元，同比增长42.21%。全省19个省级广告产业园区实现总营收1095.86亿元，同比增长29.16%。
• “一核多极”格局成型，区域差异化突破：杭州广告收入1511.04亿元，占全省75.29%，同比增长41%。宁波广告收入273.19亿元，台州广告收入84.45亿元，全年新增经营主体4200家。金华市事业单位广告收入同比增长40.88%；衢州市规上企业广告业务收入9.23亿元；嘉兴市、湖州市数字广告收入同比分别增长206.96%和1213.34%。
• 发布端结构优化，多媒介协同回暖：广告发布业务收入1116.65亿元。移动互联网主导，互联网广告发布收入968.53亿元，其中移动端占比97.37%，达943.08亿元，同比增长14.86%。户外媒体收入增长19.19%，其中宁波占全省户外媒体广告收入78.05%；报纸广告止跌回升，增长4.91%。
• 数字广告主导，互联网与AIGC赋能广告产业发展：AIGC在广告创意、数字人、智能投放等领域落地见效。全省认定人工智能应用场景50个、标杆企业25家，人工智能技术已服务超2000家品牌客户。直播电商形成“杭州全链条生态+各地产业带赋能”模式，全年助农直播超7000场，带动农产品销售14.45亿元，同比增长26.59%。第25届“金桂杯”比赛中，165件（组）公益广告作品获评优秀。

浙江广告业“双循环”格局下的增长密码

• 环境创优：多维度赋能广告产业能级跃升：
  • 政策体系系统化，锚定数字与国际双方向：出台《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》等政策，新认定3个数字广告产业园区。
  • 经济与技术双轮驱动，夯实产业发展底座：数字经济核心产业增加值11060亿元，同比增长8.1%。货物贸易出口3.9万亿元，跨境电商出口2141.3亿元。
  • 产业生态融合深化，内外循环联动增效：广告业与“415X”制造业集群、跨境电商深度融合，拓展国际市场。
• 业态新生：技术驱动广告产业变革升级：
  • AI重构内容生产，效率与创意双重突破：大模型从设计、创作到预测全流程介入，提升工业化生产效率，推动广告创意从“人工主导”向“人机协同”转型。
  • 数据智能优化全链路，营销效果精准可控：DeepSeekRl大模型使广告转化率提升30%，成本降低20%。一知智能构建AI营销/销售/客服三大Agent场景。
  • 虚拟人打破场景边界，体验与出海双赋能：谦寻“羚客系统”实现AI数字人直播出海，一知智能数字人音唇同步准确率达行业领先，“太一”大模型落地教育、文旅等场景。

地市竞速：各地广告业差异化发展图谱

• 平台经济驱动杭州持续领跑：杭州拥有390家平台企业，主要平台交易额（GMV）从2003年的0.23亿元增长至2023年的8.58万亿元。今日头条科技有限公司位居“全省广告业100强”榜首。
• 出海、民营宁波台州活力进发：宁波市广告业务收入达273.19亿元，台州市广告业务收入为84.45亿元。宁波依托港口与外贸优势，以“跨境电商+产业带”模式推动广告服务融入出海全链条。台州民营经济底盘雄厚，广告企业围绕特色制造业集群提供一站式营销服务。
• 第三层级城市多点开花：温州与嘉兴聚焦共富使命，通过“广告+直播”等多场景助农平台提升农特产品品牌价值。绍兴与湖州分别精耕制造业与文旅业，前者培育千万级直播消费品牌，后者通过举办高规格创意大赛提升城市形象。金华与舟山发力内外联动，金华推动品牌出海，舟山围绕海洋经济升展专项治理。衢州与丽水探索创新模式，州以“产学研+政校企”驱动乡村品牌建设，丽水通过高铁冠名等整合营销助力生态产品打开市场。

浙江广告产业未来发展趋势

• 从“流量红利”到“质量红利”：谋划广告业转型路径：产业规模高速增长后增速放缓，转型迫在眉睫。领先企业通过深耕高质量内容创作与应用AI等前沿技术，探索差异化竞争路径。
• 从“单核驱动”到“全域协同”：构建广告业创新生态：杭州、宁波、台州三地广告营收占全省95%，区域发展不平衡问题凸显。通过都市圈协同与长三角一体化战略，促进跨区域、跨行业的合作。
• 从“经验管理”到“数据赋能”：升级广告业监管机制：A深度伪造、流量欺诈等新型违规行为层出不穷，需技术赋能监管。通过出台专项指引与评价规则，创新构建“广告数治”可视化场景与全流程智慧监管模式。