洞察亮点——付费电视：2024年第二季度消费者行为和采用前景

传统付费电视市场到2030年的前景呈现混合状态。在全球36个最大的付费电视市场中，只有14个市场预计家庭渗透率将增长。传统付费电视连接数占比预计将从2023年的平均53.2%下降到2030年的36.1%。

IPTV将成为传统付费电视市场的主导技术，到2030年其市场份额将超过有线电视和卫星电视。然而，国家之间的技术领先地位存在差异，IPTV和卫星/有线电视/DTT之间的市场份额将大致平分。

消费者行为方面，65%的付费电视用户同时使用传统付费电视和在线付费电视服务，这一比例从2020年的46%有所上升。36%的付费电视用户仅使用在线付费电视服务，表明OTT视频服务的重要性日益增加。13%的付费电视用户仅使用传统付费电视服务，这一比例从三年前的22%下降，反映出“剪线”现象的加剧。68%的“剪线”用户转向了在线付费电视服务，其中52%的人认为传统付费电视服务成本过高，33%的人认为其价值不足。

在线付费电视用户中，42%的人订阅了三个或更多的服务，这一趋势主要受服务地理范围扩张的推动。

GSMA Intelligence的固定、电视和融合模块提供有关固定和付费电视市场演变和业务融合的独家数据和研究成果，包括付费电视（传统和在线/OTT）、付费电视和视频服务的消费者行为、固定宽带网络和服务、5G FWA和服务捆绑策略等。该模块还定期评估包括运营商和更广泛的固定和付费电视生态系统公司在内的参与者的战略和计划。