2024蚂蚁保官宣代言人刘亦菲方案

核心观点与策略

蚂蚁保通过刘亦菲两天两宣的集中官宣，采取“造势—官宣—延续—心智占领—价值延伸”的策略，实现品牌认知强势占位和用户心智占领。

关键数据与表现

• 官宣热度：代言人两天两宣后，蚂蚁保成功抢占社交讨论重心，营销期社交声量跃迁至营销前的9.6倍。
• 品牌心智：营销期“蚂蚁保”词频从0%提升至保险行业TOP2，险种相关心智显著触达。
• 用户感知：刘亦菲微博智搜词云中，蚂蚁保及相关心智词（保险/医疗险）讨论度远高于友商，用户感知强烈。

策略阶段与成果

1. 造势：预热先发制人，最大化明星粉丝传播，官微卡点刘亦菲生日发布共创博文。
2. 官宣：共创代言官宣，传递蚂蚁保核心价值，TVC扩散，延续星粉持续互动。
3. 延续：公域掀起UGC狂潮，热点共建全方位矩阵，深度透传品牌价值。
4. 心智占领：全周期绑定代言人，搜索推广占领，实现“有刘亦菲的地方就有蚂蚁保”。
5. 价值延伸：利用明星热点，品牌心智深度渗透，结合线下事件绑定露出。

研究结论

• 品牌信任感提升：用户认为刘亦菲的自信独立与蚂蚁保品牌形象相符，品牌信任感有所提升。
• 行业心智占领：蚂蚁保实现保险行业心智占领，品牌受关注度和讨论度大幅提升。
• 星粉高效转化：刘亦菲相关热议讨论中，蚂蚁保受到用户强烈感知，品牌效应显著。