2025年全年预测
2025年上半年，受中国零售“以旧换新”政策推动，全球消费品和耐用品（T&D）销售额同比增长4.6%，达到4030亿美元。然而，由于美国关税变化和消费者信心脆弱，制造商和零售商仍面临压力。预计到2025年底，全球T&D销售额将同比增长2%，主要受中国、新兴亚洲、东欧和中东非洲市场的需求推动。
2026年宏观经济力量
六种关键宏观经济和商业力量将影响2026年家用电器行业：
- 中国品牌海外增长：中国品牌正在扩大其在沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、东南亚、拉丁美洲和欧洲的市场份额，凭借具有竞争力的价格和创新产品，其在家用电器领域的销售额份额不断增加。
- 美国关税演变：美国钢铁关税的扩大将对美国制造商造成压力，但也将为美国制造商与进口家电产品创造更公平的竞争环境。
- 中国以旧换新计划：中国的以旧换新补贴政策将继续推动家电销售，但该政策的结束可能导致2026年中国家电销量大幅下降。
- 更换周期：大型家用电器的更换周期较长（8-12年），而小型家用电器的更换周期较短（5-6年）。2026年，小型家用电器的更换高峰期将到来，而大型家用电器的更换高峰期预计要到2028年才会到来。
- X世代消费行为：X世代（45-60岁）已成为最高消费群体，他们更愿意为耐用、高质量、方便的家电产品支付溢价，并重视品牌。
- 本土制造：消费者对“制造地”标签的关注度越来越高，这为家电制造商提供了机会。
2026年家电需求驱动因素
- 消费者价值感知：消费者对价值的需求将至关重要。他们更关注产品的耐用性、高质量和便利性，而不是品牌。
- 产品创新：
- 智能家居生态系统：人工智能（AI）在家用电器中的应用仍处于起步阶段，但消费者对AI功能带来的便利性和节能效益的认识将不断提高。
- 便利性和性能：小型和大型家用电器的创新应侧重于提供便利性和性能，例如多功能家电产品。
- 可持续性和循环经济：消费者对环境保护的意识不断提高，制造商需要关注产品的可持续性，例如能源效率、可修复性和可回收性。
- 健康、卫生和气候变化：消费者对健康和卫生的关注度不断提高，这推动了对空气净化器、水净化器和具有蒸汽清洁功能的家电产品的需求。
- 美容和健康：美容家电产品的销售额正在增长，但增长速度不如健康和卫生家电产品。制造商需要开发多功能、价格合理的美容家电产品。
零售商如何为2026年做准备
- 关注特定消费群体：零售商应关注那些愿意为耐用、高质量和便利的家电产品支付溢价的消费群体，例如X世代消费者。
- 最大化全渠道潜力：零售商需要提供跨平台一致的个性化体验，并充分利用线上和线下渠道。
- 价格竞争：中国品牌的价格竞争力将加剧价格竞争，制造商和零售商需要找到平衡销量和利润的最佳价格点。
- 促销活动：促销活动将继续占据越来越大的销售额份额，零售商需要制定平衡的策略，以充分利用黑色星期五和网络星期一等大型促销活动。
全球关键要点
- 制造商：应关注新生活方式、循环设计和模块化设计，并开发以生态系统为中心的产品。
- 零售商：应展示生态系统体验，使用户能够了解智能设备如何协同工作，并建立全渠道生态系统。
- 双方：应针对强大的区域增长进行定制。
区域展望
- 亚太地区：中国家电市场增长迅速，但发达亚洲市场增长缓慢。小型家用电器的创新应侧重于便利性、卫生、健康和气候变化的影响。
- 东欧、中东非洲和拉丁美洲：这些地区对价格敏感，但消费者对便利性和性能的需求也在不断提高。制造商和零售商需要提供具有竞争力的价格和创新产品。
- 北美和西欧：这些市场对高端家电产品的需求较高。制造商和零售商应关注智能创新、可持续性和个性化体验。
