PC/主机游戏市场概览
Steam 是最大的 PC/主机游戏平台，凭借庞大的游戏库和频繁促销活动主导 PC 数字游戏分销市场。PlayStation 作为主机市场领导者，国际市场渗透力强。Xbox 虽总下载量稍逊，但凭借 Game Pass 和跨平台生态维持显著市场份额。PC/主机游戏下载量约为移动游戏的 1/30，但拥有更大的买断制游戏市场。
Steam 2024 年买断制游戏收入突破 100 亿美元，2025 年迄今较 2024 年同期增长 15%，预计全年将超过 120 亿美元，表明 PC 游戏市场持续发展。多款仅在 Steam 上发售的独立热门游戏及跨平台游戏的 PC 版本下载量增长推动这一增长。
游戏类型与下载量
动作类游戏下载量约 2.62 亿，位居全球各平台之首，独立游戏和 AA 游戏表现突出。射击类游戏下载量达 1.89 亿，位列第二。角色扮演类游戏下载量 1.31 亿，保持强劲势头。AAA 体育游戏平均下载量最高，形成“赢家通吃”格局。AA 游戏中，角色扮演类表现优异。独立游戏中，射击类表现突出。
平台策略与用户偏好
Xbox 用户对免费游戏的倾向性最强，免费游戏下载量占比高达 39%。Steam 玩家更偏好买断制内容，付费游戏下载量占比 79%。PlayStation 买断制游戏偏好度最高，占比 83%。Steam 是独立游戏的首选平台，其 60% 的下载量来自独立发行商。AAA 游戏在 PlayStation 和 Xbox 平台占据主导地位，AA 游戏在三大平台的占比相对稳定但较小。
发行商评价
艺电（EA）位居 PC/主机游戏下载量发行商榜首，下载量达 8,280 万。微软紧随其后，下载量为 7,540 万，主要得益于 Xbox 生态系统与 Game Pass。索尼以 5,540 万下载量排名第三。微软在美国 PC/主机游戏广告支出最高。头部发行商业务呈现多元化，但各有专攻领域：艺电专注于体育、IP 与合作游戏，微软均衡分布但射击游戏占比最高，索尼专注于电影级 3A 大作体验。
头部发行商业务表现
艺电凭借体育、IP 与合作游戏驱动下载量增长，PC/主机与移动游戏合并下载量达 4.63 亿。微软业务表现主要得益于收购的系列游戏，总下载量 4.52 亿，其中 7,500 万来自 PC/主机游戏。索尼战略聚焦于其工作室生态系统，总下载量达 7,000 万，其中 5,500 万来自 PC 和主机平台。开普勒互动与 Deep Silver 领跑 AA 发行商；Semiwork 居于独立发行商首位。
市场主导发行商
美国与日本发行商在全球 PC 和主机游戏下载量中的占比超过一半。美国发行商在 Xbox 平台上主导地位突出，日本发行商在 PlayStation 平台下载量占比为 22%。Steam 平台发行商构成相对多元，美国和日本发行商合计占据 48% 的份额。欧洲国家表现强劲，特别是法国。中国位列第 5，网易凭借《漫威争锋》产生重大影响。
塑造行业的游戏
《EA SPORTS FC25》是销量最高的 PC/主机游戏，售出 1,200 万份。其他销量靠前的游戏包括《怪物猎人：荒野》、《NBA2K25》、《UFC5》等。《光与影：33号远征队》是 AA 级赢家，《Split Fiction》紧随其后。《R.E.P.O.》是销量最高的独立游戏。平台策略显著影响游戏在各平台的成功：Steam 对小型创作者支持使《R.E.P.O.》登上榜首；PlayStation 平台下载量前三的游戏均为国际体育游戏；Xbox 平台热门游戏多为 Xbox Game Pass 中的作品。
在线服务类老牌游戏
《反恐精英2》平均月活跃用户数（MAU）位居榜首，所有玩家均通过 Steam 进行游戏。《堡垒之夜》位列第 2。《我的世界》和《罗布乐思》虽不通过 Steam 启动，也仅凭主机平台表现跻身前十。前十名中有六款游戏在移动平台拥有庞大用户群。《堡垒之夜》的 PC/主机广告投入最高。《使命召唤》系列在移动平台拥有庞大的玩家基础，其平均每日活跃用户数（DAU）中 64% 来自《使命召唤手游》。
游戏广告策略
《怪物猎人：荒野》发售前一个月宣传攻势达到高峰，发售后广告投入在发售约三周后开始回落。广告创意策略转向玩法展示。《怪物猎人：荒野》在美国发售后广告渠道从 TikTok 转向OTT。《R.E.P.O.》展现了自然热度与内容创作者的力量，其每日活跃用户数（DAU）在前三周逐步增长至超 200 万，随后缓慢下降。《黑夜君临》与《黄金树幽影》对《艾尔登法环》产生独特影响，《黄金树幽影》重新激活了《艾尔登法环》的玩家群体，《黑夜君临》则通过合作模式和 Roguelike 元素吸引玩家。
未来展望
《空洞骑士：丝之歌》是 Steam 平台最受期待的游戏，《异锁》和《深海迷航2》也备受期待。2025 年市场出现空窗期，以下是几款有望抓住此机遇的热门候选游戏：《使命召唤：现代战争 III》、《NBA2K26》等。
