公司概况与战略
作为中国领先的研运一体化手机游戏开发商、发行商及运营商，公司始终坚持“内容为主、精品为先”的理念，致力于为世界打造高质量的游戏产品，成为全球卓越的文化创意企业。公司总部位于中国苏州，并在上海、成都、香港及韩国设有分支机构，2019年10月8日在香港联交所主板上市。自2010年成立以来，公司成功推出《熹妃传》、《浮生为卿歌》、《凌云諾》等核心产品，深受用户喜爱。作为国家文化出口重点企业与女性向游戏细分领域领跑者，公司拥有一支专业的全球化发行与运营团队，在稳固国内女性市场领先地位的同时，积极开拓泛用戶、小遊戲賽道及海外市场。公司秉承“让文化创造价值”的使命，致力于将优秀的中国传统文化传播至更广泛的群体与地区，推进文化的传承与弘扬。
经营业绩与分析
- 业绩概览：截至2025年6月30日止六个月，公司收益总额约623.5百万元，同比增长18.5%；溢利约40.7百万元，扭亏为盈，同比增长156.3%。
- 业绩增长原因：(1) 新游戏带来的收益增量，其中小遊戲《杜拉拉升职记》及《凌云諾》表现亮眼；(2) 高毛利渠道收入占比提升，带动毛利率增长约5个百分点；(3) 研发费用率和销售费用率均有所下降。
- 战略方向：公司坚持贯彻“精品化、多元化、全球化”战略，理解多层次用户需求，在深耕核心赛道的同時不断探索创意突破，拓展不同用户圈層，积极布局多元品类，以全球化视野研发产品，在玩法设计、场景特效、美术品质、音乐效果等細节进行精细打磨，在产品迭代、用户体验等方面持续投入。
- 文化传承与创新：公司始终以弘扬中华优秀传统文化为己任，秉持“数字赋能文化、创新驱动传承”的理念，在游戏产品中深度植入东方美学精髓，并通过跨界融合与全球化布局，构建文化传播与产业协同的新生态。
- AI+游戏战略：公司以“AI+游戏”为战略方向，致力于通过技术创新驱动游戏工业化升级与玩家体验革新。公司围绕“技术赋能创作、智能重塑体验”的核心目标，着重技术研发与场景落地双轮驱动，构建覆盖研发、发行、运营与企业管理全链路AI应用体系，聚焦平台化工具开发、数据资产沉澱、智能体创新及AI原生玩法实验四大领域，从而实现对产品立项、内容策划、研发测试、发行运营、买量投放等各个环节有效赋能。
- 长线运营策略：公司始终坚持长线运营策略，积极洞察用户需求，通过高頻次的版本迭代、内容更新、运营活动及IP联动等，为玩家提供细致全面的長线服务，不断拉长产品生命周期，激发产品活力。同时，公司针对不同地区海外用户的特點，作出差异化、本地化的游戏内容和推广素材，更好地吸引和留住当地玩家。
重点游戏产品
- 《暴吵萌廚》：2025年5月28日公测上线，是一款以多人合作实时竞技为核心的游戏。游戏上线后迅速登顶各大渠道排行榜，并与多个品牌进行联动，推出多个赛季和玩法，包括厨房乱斗、极限挑战、餐厅经营、庄园农场等。
- 《杜拉拉升职记》：女性向职场题材手遊，融入升职、换装、休闲等玩法，同时结合度假旅行、逛街购物等爽快的小游戏，让玩家体验作为新时代职场人在时尚都市里的成长与生活。小遊戲上线后表现亮眼，最高进入微信小游戏畅销榜Top50及抖音小游戏热度榜Top30。
- 《浮生憶玲瓏》：古风甜宠探案手遊，通过线索解密、奇遇收集、多身份解鎖等不同玩法，为玩家构建了一个“甜宠&探案”双核并行的开放大世界。除中国大陆外，该游戏已上线中国港澳台、韩国、日本、北美、东南亚等多个地区，并入选国家文化出口重点项目。
- 其他小遊戲：公司积极响应当前小遊戏市场的發展趨勢，推出多款小遊戏產品，其中《凌云諾》及《熹妃传》表现亮眼。
财务状况
- 收益：截至2025年6月30日止六个月，公司收益约623.5百万元，较2024年同期增长约18.5%。
- 成本与费用：销售成本较2024年同期减少约0.9%；毛利及毛利率有所提升；销售及营销开支较2024年同期增加约1.7%；研发费用较2024年同期减少约13.7%；一般及行政开支较2024年同期减少约1.5%。
- 盈利能力：截至2025年6月30日止六个月，公司期內溢利约40.7百万元，较2024年同期扭亏为盈，增长约156.3%。
- 现金流：经营活动产生的现金流量净额为正；投资活动所用的现金净额主要用于购买投资和赎回投资；融资活动所用的现金净额主要用于偿还银行借款和取得银行借款。
未来展望
公司将继续深化研运一体化建设，强化底层技术研发能力与精细化运营体系，通过拓展多渠道发行网络和长线运营机制，完善全生命周期产品管理能力。公司将做好管理制度与绩效机制的迭代工作，持续完善成本管控。公司将加速推进AI技术应用落地及创新实验，推动全场景流程革新并力争给玩家带来更多耳目一新的体验。公司将坚定实施全球化发展路线，践行“区域深耕+品类突破”策略，打造兼具文化特色与全球审美的精品游戏矩阵。
社会责任
公司积极履行企业社会责任，将环境、社会及管治议题融入整个企业管理框架，并进行慈善活动致力构建健康和谐的线上线下生态系统。公司积极响应当国家碳中和、节能减废方面的环境政策，推动企业可持续发展。公司建立了环境、社会及管治政策与程序，积极推动旗下产品和平台参与，并将可持续发展理念融入日常运营管理，以提升公司员工的环保意识，达到长期的繁荣业务发展。
