公司概况与战略
公司作为中国领先的研运一体化手机游戏开发商、发行商及运营商，坚持“内容为主、精品为先”的理念，致力于打造高质量游戏产品，成为全球卓越的文化创意企业。公司总部位于中国苏州，并在上海、无锡、成都和香港等地设有分支机构，于2019年10月8日在香港联交所主板上市。公司自2010年成立以来，成功推出《熹妃传》、《熹妃Q传》等核心女性向产品，深受用户喜爱。2024年，公司在男性向游戏赛道实现突破，推出国风武侠产品《墨剑江湖》。
作为国家文化出口重点企业与女性向中国古风游戏细分领域领跑者，公司拥有一支专业的全球化发行与运营团队，在稳固国内女性市场领先地位的同时，积极开拓男性向、泛用户、小游戏赛道及海外市场。公司秉承“让文化创造价值”的企业文化使命，致力于将优秀的中国传统文化传播至更广泛的群体与地区，推进文化的传承与弘扬。
财务表现
截至2024年6月30日止六个月，公司收益总额约为人民币526.1百万元，较2023年同期减少15.2%，较2023年下半年环比增长20.7%；期内净亏损约为人民币72.3百万元，较2023年同期收窄10.6%。
公司收益环比增长的主要原因是：《浮生忆玲瓏》国内简中版上线，并分别于3月21日和6月27日登陆中国港澳台及韩国地区；以及《凌云諾》小游戏上线带来的收益增量，其月流水连续多月超千万元。
公司利润亏损的主要原因是：老游戏随着生命周期的推移致相关收益有正常的回落；以及新游戏上线时产生的较大推广费用。
产品与运营
公司坚持贯彻“精品化、多元化、全球化”战略，在深耕核心赛道的同时不断探索创意突破，拓展不同用户圈层，持续完善多元化产品储备，挖掘新的市场增量。公司精细打磨产品的玩法设计、场景特效、美术品质、音乐效果等细节，在产品优化迭代等方面不断投入，打造多样化题材产品，包括古风大女主、古风探案、仙侠、经典武侠、新国风、现代职场、休闲竞技、小游戏等，以及其他泛用户产品。
公司持续提高自主研發与创新能力，密切关注AIGC等前沿技术发展，加快相关技术的研究布局，不断探索游戏工业化AI+应用，寻求各类行业前沿技术与公司业务深度融合的可能性，实现工具化与模块化，从而对产品立项、内容策划、研发测试、发行运营、买量投放等各个环节有效赋能，降本增效。此外，公司旗下多款游戏已完成华为鸿蒙原生应用开发，正式加入鸿蒙生态，探索更多技术应用场景合作。
公司始终坚持长线运营策略，积极洞察用户需求，通过高頻次的版本迭代、内容更新、运营活动及IP联动等，为玩家提供细致全面的長线服务，不断拉长产品生命周期，激发产品活力。同时，公司针对不同地区海外用户的特點，作出差异化、本地化的游戏内容和推广素材，更好地吸引和留住当地玩家。旗下多款产品除在境内取得良好业绩和口碑外，亦在中国港澳台、韩国、日本、东南亚及北美等地地区享有盛誉。
重点产品
- 《浮生忆玲瓏》：古风甜宠探案手游，通过线索解密、奇遇收集、多身份解锁等玩法，为玩家构建了一个“甜宠&探案”双核并行的开放大世界。游戏在产品设计上运用了丰富的传统文化元素，加强了中式美学意境的营造，一步一景间回溯过往，走进华夏千年文化，探寻江南水乡韵味。游戏由古装男神罗云熙倾情代言，获得苹果App Store、华为应用商店等大型渠道商的首页推荐，并进入中国大陆iOS游戏畅销榜Top 50。2024年3月21日及6月27日，《浮生忆玲瓏》分别登陆中国港澳台及韩国地区。
- 《浮生为卿歌》：女性向中国古风类旗艦产品，除中国大陆外，已上线中国港澳台、韩国、日本、北美、东南亚等多个地区，并入选国家文化出口重点项目、文旅部“一带一路”文旅产业国际合作重点项目。报告期内，公司持续推出大型战区赛事、跨服情缘、世家“联盟风云录”等创新玩法，以丰富游戏内容，满足玩家游戏体验。此外，2024年7月24日，《浮生为卿歌》开启与电视剧《长相思》的联动活动。
- 小遊戲：小遊戲赛道方面，由于其便捷化的入口、碎片化的玩法与轻便的体验，带给玩家更轻量化的游戏方式，满足了用户的多层次娱乐需求，也助力公司挖掘新的用户圈层。报告期内，公司在推出优质APP游戏的同时，也积极响应小遊戏市场的發展趨勢，推出多款小遊戏产品，其中《凌云諾》及《杜拉拉升職記》表现亮眼。
- 《墨劍江湖》：诗意江湖自由武學手遊，以國風武俠架空世界為背景，以經典武俠為核心的2.5D水墨風RPG遊戲。游戏以多样化的武学流派为基础，巧妙糅合俠义豪情与江湖詭譎，力图打造一个快意恩仇的武林。《墨劍江湖》运用细腻的工笔写意美術手法刻畫山川地貌、城镇场景与人物形象，深度融合传统武学精髓与现代遊戲美學，结合水墨特效，展现出大开大合的动作招式。游戏内设六大门派，以及刀光劍影、拳掌風雷、暗器無痕、槍棍如龍等十餘个武学流派，玩家可自由组合，创造独步武林的绝世武学。同时，独特的天气系统与时辰變換设定，更增添了游戏的沉浸感与真实感。《墨劍江湖》上线后迅速进入中国大陆iOS游戏畅销榜Top 50，得到各大发行渠道的认可，跻身Vivo和小米飆升榜Top 1、TapTap新品榜Top 2，并获得苹果App Store游戏页和TapTap今日游戏的推荐，整体表现超预期。
- 《暴吵萌厨》：主打多人合作的即时竞技游戏，以模拟烹飪全流程的遊戲方式，内含各种机关事件以打造极具风格与趣味的关卡，结合团队合作，让玩家体验欢乐活潑的派對氛圍。《暴吵萌厨》于2024年8月进行新一轮测试，并在持续调优中。
未来展望
公司积极履行企业社会责任，将环境、社会及管治议题融入整个企业管理框架，并进行慈善活动致力构建健康和谐的网络下线生态系统。公司积极响应国家碳中和、节能减废方面的环境政策，推动企业可持续发展。公司建立了环境、社会及管治政策与程序，积极推动旗下产品和平台参与，并将可持续发展理念融入日常运营管理，以提升公司员工的环保意识，达到长期的繁荣业务发展。
公司长期在教育帮扶、动物救助、红色教育、环境保护、疫情防控等多方面以实际行动践行社会责任和使命，在公益领域不断耕耘、传递爱心。同时，公司建立网络内容安全、数据安全及账号管理等制度，在用户个人隐私保护方面以严谨的管理制度与流程体系为基础，严控信息安全风险，严格遵守全球各运营地的相关法律及规范，确保数据安全，最大程度保障用户个人信息。
公司今年在男性向与小遊戏赛道均取得突破性进展，完善了多元化产品矩阵的构建，充分验证了公司的研发实力与创新能力。展望下半年，公司将不断强化研发与运能力，持续拓展发行渠道，努力实现业绩的长期增长。未来，公司将持续推进研运一体化战略，通过运用AIGC等新技术完成游戏工业化建设，深化多元化产品布局，提升游戏长线运能力。公司将做好管理制度与考核机制的迭代完善工作，优化人员结构，合理配置人力资源并设立多层数薪酬体系，加强成本管控、促进降本增效。公司将坚定实施全球化发展路线，全面推进游戏本地化与海外定制化的产品战略。
