欧派家居集团作为中国定制家居行业的领导者，业务范围涵盖橱柜、衣柜、整家定制、木门等多个领域，致力于提供一站式整体家居解决方案。公司拥有强大的品牌影响力、终端体系、研发与创新能力，以及规模化生产力和信息化优势。
核心战略与业务发展
欧派家居从“大家居”向“泛大家居”转型，整合定制家具、成品家居、智能家居等资源，通过数字化技术实现“一体化设计、一站式选购、一揽子服务”。公司已进行营销、交付、生产、供应链等一系列改革，并推出创业机制和股权激励创新。整装业务方面，公司2025年半年度毛利率达36.24%，通过品牌影响力、信息化和柔性生产能力等优势开拓市场。
研发与创新
2025年研发费用同比增长2.53%，主要用于生活方式研究、定装一体化、AI设计等方向，推动全案研发转型。公司专利集中在生产工艺、技术创新和外观设计领域，持续巩固研发、工艺和制造的领先地位。
品牌营销与市场表现
“爱家季”IP活动有效提升品牌影响力，2025年425“爱家季”强化用户消费心智。零售大家居门店超1200家，超60%经销商布局，但转型过程需适应调整。
财务表现与增长动力
2025年半年度扣非净利润同比增长21.41%，主要得益于“分田到户”机制改革、供应链成本优化、生产效率提升和资金筹划有效。海外工程订单同比增长超40%，主要来自澳大利亚、东南亚市场，未来将深化重点市场布局。
未来展望
公司将继续推进泛大家居战略，拓展海外市场，并强化研发创新和品牌营销，以实现持续增长。
