中国金融品牌建设的“文化之道”

核心观点与关键数据

2024年中央党校强调“走中国特色金融发展之路”及“积极培育中国特色金融文化”，核心为“五要五不”，推动金融高质量发展。BrandFinance2025年数据显示，中国大型银行品牌价值全球第一，贡献全球银行品牌价值总和的29.3%；中国内地与港澳台保险公司品牌价值全球第二，占比22.9%，中国平安、中国人寿、中国人保位列全球保险品牌价值前十。

金融品牌“文化觉醒”

金融品牌从单纯展现服务功能，转向关注文化潮流、生活方式及社会价值。中国平安融合《千里江山图》诠释“三省”财富观；中国外贸信托通过《我们》诠释金融社会价值；中国人保寿险以《GoodYoung》回应年轻人群养老金融需求。金融抽象性要求品牌借助文化要素构建沟通，如平安银行信用卡通过《哪吒之魔童降世》与Z世代建立连接。

挖掘文化资源与把握文化潮流

金融品牌构建“文化之道”需深入挖掘文化资源、把握文化潮流，形成深层文化竞争力。

• 国有大型金融机构：创建“国民性”，挖掘全民共同记忆。工商银行以“工银驿站”传递大行担当；建设银行以“劳动者港湾”深化社会责任；中国银联通过“百福”IP重构支付场景文化；中国农业银行通过《中国诗词大会》《只此青绿》等IP激活文化基因；中信银行以《春日来信》《极地来信》传递经济信心。
• 金融中坚力量：关注地方性文化资源。上海农商行融入海派文化；常熟农商行以“飞燕”讲述服务小微故事；深圳农商行挖掘“种子”文化符号。

从“文化战略”构建文化叙事

“文化战略”理论认为品牌文化构建是进化过程，需响应文化趋势中的“裂隙”。泰康保险通过“活力养老”讲述养老新模式。中国金融品牌经历从学习西方到文化自信转变，国际金融企业如友邦保险聚焦本土文化美学，助力“社会大美育”行动。中国金融品牌正从“业务追随者”转变为“文化对话者”，品牌叙事从单一商业价值扩展至社会文化价值融合。

研究结论

中国特色金融文化反映金融“政治性”“人民性”，兼具中华传统底蕴与现代金融活力。中国金融品牌需根植中国文化基因，向世界展现影响力，成为彰显大国实力的经济文化符号。中国金融品牌“文化之道”的崛起，为全球金融价值新坐标注入新动能。