啤酒品牌×电子音乐文化品牌建设创意散射

HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC EMRAVERBRAND 喜力 ExploringElectronicMusicMarketingContent for2023 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC FHEAESINHKIEONNSTOURNEDNSDCASPEF×AESLHECIOTRNONTIRCEMNUSDISC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKEN HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC SOUNDSCAPE 回顾喜力星电音 HeinekenSoundscape HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEEINKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HeinekenSoundscape 顶尖DJ创作品牌单曲品牌原生电音派对 电音品牌榜单 IP性长内容 收藏量突破1000W网易云音乐电音排行榜优酷综艺、大品牌赞助 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC BUT…… 沉入EM 抛开成形已久的世界四大品牌不说为何喜力星电音没有形成 ISY、丛林、VAC三大国产天花板的社交声量 nSoundscape HeinekenSoundscape HeinekenSoundscape HeinekenSoundscape HeinekenSoun HeinekenSo HeinekenSoundscape HeinekenSoundscape HeinekenSoundscape kenSoundscape enSoundscapeHeinekenSoundscapeHeinekenSoundscapeHeinekenSoundscapeHeinekenSou HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC 抛开媒体评价不论，从玩家找答案 热爱音乐的年轻人，电音小白 •他们会因为喜欢的明星、好看的音乐而跟风，但不会对电音内容长期关注 •他们对电音半知半解，听的音乐冗杂，好听就好， 对于电音并没有粘性 But，缺少Ravers 而Raver，才是EM的主宰 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC 人群审视 一般的电音爱好者 代表： 烟鬼《SomethingJustLikeThis》 对电音一窍不通，也不会在乎是否懂，只要好听即可，更不会关心Festival和电音相关内容 入门的电音小白 代表： AlanWalker《faded》 因为一首歌而入坑电音，但也仅仅是表面，他们不懂什么曲风流派，更注重名气榜单，也会因为喜爱电音气氛或打卡而关注festival EM发烧友Raver 代表： Avicii《Wakemeup》 他们具备一定的专业知识，对音乐和DJ有自己的理解，通常不会注重百大，而是忠诚自己的喜好，他们也是推动电音发展的主力军 粘性、活跃度递增趋势 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC TEC EL CSI MU IC 立ON TR ECEL CSI MU ICON TR EC EL CSI MU ICON TR RON HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC 破而后 借助HeinekenSoundscape之力 针对于2023年，针对于EM与众不同的特质我们认为2023年的巨轮需要调整一下方向 ELEC USIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC 破而后立的真正含义 以喜力星电音为起点，在电音中留下喜力的符号 声量重要，但是让受众能够玩在一起更重要 在电音市场恢复到疫情前后，巩固自己的EM地位 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC FHEAESINHKIEONNSTOURNEDNSDCASPEF×AESLHECIOTRNONTIRCEMNUSDISC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKEN HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC 2023 SOUNDSCAPE 全新IDEA HeinekenSoundscape HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEEINKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENHEINEKEN HEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKEN HEINEKEN NO 电音是年轻人的流量密码 HEINEKEN 电音是流行音乐的社交密码中国正式开启电音的元年时代 HEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKEN HEINEKEN 一份数据 流行音乐依旧是国内主流乐种即：JAYCHOU永不过时 电音依旧是少数人的小众音乐想要用电音撬动整个年轻人圈层，本身就是伪命题 HEINEKENHEINEKEN HEINEKEN 数据来源：【远瞩咨询】2022年中国数字音乐产业研究 备注说明：此为我们经过搜索后所能找到的最近相关数据，且我们认为能够有一定的代表性 （背景原因：1.2020年正进入防疫严格期，国内外各大线下电音背景活动均已叫停；2.此阶段全球电子音乐进入疲软期，电音相关声量直线下滑，且各大著名电音制作人的作品开始让听众感到“平庸”；此阶段电音粉丝规模增长进入“平静增长”状态） 另分享：腾讯TME-乐迷年龄分布，可以清 楚的看到，19-22岁、22-30岁的年轻用户， 依旧是大盘的主力军 HEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKEN HEINEKEN 几个事件对比 国8万人共同赶鸭子7万人一起wow栏杆 外以电子音乐衍生出多种乐种主题 俄罗斯DJ玄冥二老带不 国动中国观众，据传彻底 告别中国市场 内 UMFCHINA北京站人数翻车、Storm消失 “失落感”与“尴尬” HEINEKENHEINEKEN HEINEKEN HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC 另外，还有…… 误解 •电子音乐就是蹦迪 •EDM就是电子音乐的一切 •有点电子元素的音乐就是EM，用DAW做出来的音乐就是EM •电子音乐没有旋律、没有内涵、没有营养，就是吵 扭曲 •电子音乐文化就是夜店文化 •电子音乐是“嗨场”，管他什么曲种摇头晃脑嗨就完了 •电音主题Festival就是斗秀场、猎艳场，与PLUR背道而驰 •以名气、top100DJs为尊，Soda、AW的火爆是一种悲哀 技术 中国电音制作人与DJ正在崛起，涌现出一波优秀的制作人，例如徐梦圆，但整体水平依旧底下，与欧美存在20年的差距；同时因为电音的火热，音乐制作人、艺人同样对电音缺乏认知，一波网红用洗脑的流行歌曲Remix大张旗鼓宣扬电音 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC TR EN D S 中国是下一个正在爆发的电音市场 中国的电音产业形成文化，还需临门一脚 电音已成为当下年轻人的音乐兴趣圈层 电音成为与年轻人打成一片的有力武器 年轻人爱玩电音、以电音为嗨 中国的年轻人懂电音、愿意了解 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC TR EN D S 没有文化，还谈文化，必GG 大部分年轻人并没有想象中的那么热爱，还谈撬动，必GG大多数年轻人对电音没有那么粘性，还谈忠诚，必GG 而HeinekenSoundscape在我们看来正在向《DJmag》与高端厂牌结合体发展 何解？ HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC TR EN D S “专业的人做专业的事” EM的事儿，需要Raver来说明 而恰好，我们偏偏有一个14年入坑的国内元年Raver 我们很有发言权 UMFCHINA/UMFMIAMI/TMLBELGIUM/EDCCHINA/百威STROM/厦门奶油田/三亚ISY/佛山丛林/Dubstep玩家 HEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSICHEINEKENSOUNDSCAPE×ELECTRONICMUSIC HEINEKENHEINEKEN HEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKEN 2023 HEINEKEN Raver灵魂三问 02 EM到底应该如何理解01 HEINEKEN Raver到底是怎样的群体 HeinekenSoundscape03 HEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKENHEINEKEN HEINEKEN EM=ElectronicMusic 0102 EDM≠EM 广义的电音 凡是使用电子设备创造的、具有电子音色的歌曲（插电）都叫做电音，甚至包括电影配乐、广告配乐、流行歌曲 HEINEKEN 而国内的电音即是广义的电音，这也是给大众