罗莱生活科技股份有限公司（以下简称“罗莱生活”）成立于1992年，总部位于上海，是一家致力于成为全球家居行业领先者的企业。公司于2009年登陆深交所，是中国率先上市的家纺企业之一，秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的使命，先后获得“国家级高新技术企业”、“江苏省省长质量奖”等多项荣誉。罗莱生活拥有罗莱超柔床品、罗莱儿童、LOVO乐蜗、廊湾、恐龙生活、莱克星顿等自有品牌，并与华为等知名品牌达成深度合作，代理ZUCCHI、ESPRIT等全球知名家居品牌，集研发、设计、生产、销售于一体，致力于打造共创共赢的家居产业生态。
核心观点与关键数据：
- 枕芯类产品增长显著：2025年半年度枕芯类产品收入约1.51亿元，同比增长56.30%。主要原因是枕芯作为影响睡眠舒适度的关键产品，其精细化、功能化需求凸显，公司推出的“零压深睡枕”等产品满足了消费者对高品质睡眠体验的需求。
- 巩固市场领先地位：公司坚持长期主义，聚焦“超柔床品”战略定位，持续构建Texsoft超柔体系核心竞争力，通过跨界合作、技术共享构建技术壁垒，加大产品开发，打造爆款产品。同时，加大品牌投入，聚焦数字媒体投放，优化会员运营，提升私享家会员渗透率，建设品牌矩阵，深化品牌差异化定位，提升用户服务和复购率，巩固细分市场优势。此外，罗莱智慧产业园投产后，优化供应链能力，提升产销协同效率，加速数字化和AI应用，提升精益化、智能化水平，降本增效，提升运营效率与市场竞争力。
- 美国家具业务扭亏措施：公司已采取一系列应对措施，持续加大对美国业务经营管控，提升管理效率，扭转亏损趋势。通过更好的成本、费用管控以及改善存货结构确保经营效果，并密切关注美国降息预期及相关市场变化，及时调整策略。
- 电商平台营收表现：具体各电商平台（天猫、京东、抖音、唯品会）上半年的营收表现未详细披露。
- 广告及业务宣传费增长：2025年半年度广告及业务宣传费同比增长，主要用于线上和线下渠道的广告投放和业务宣传，包括线上平台、传统媒体以及促销活动等。
- 罗莱智慧产业园产能：一期已投产并新增多台智能化设备，提升了柔性化生产与快速响应能力，实现生产效能与产品品质的协同，提升产品质量和周转效率。全套物流自动化设备实现从生产下线到发货的自动化和无人化，生产周期显著缩短。
研究结论：
罗莱生活通过聚焦核心品类、加大品牌投入、优化供应链能力等措施，持续巩固市场领先地位，并积极应对美国家具业务亏损。公司在数字化和智能化方面的投入显著提升了生产效率和产品品质，为未来的发展奠定了坚实基础。
