2024青岛啤酒品牌青岛国际马拉松推广思考

核心观点与策略

青岛啤酒与青岛国际马拉松的六年合作，使其成为最了解赛事气质与内涵的本土品牌之一。本报告围绕青啤与马拉松的结合，提出“掷地有声”的品牌推广策略，旨在通过有张力、有连接性的故事，实现更有沟通性与互动性的品牌营销，满足青啤最核心的诉求，将产品销售层面直接或间接的导流与助推。

核心策略：

1. 前期预热（3月25日-4月7日）：品牌自身发力，social引爆

   • 通过巨幅广告、网约车/代驾广告牌、在地文化创造关注度、H5小游戏等手段，引爆话题，建立品牌人格化，促进销售。
   • 关键数据： 网约车广告日均人流量200人次，资源投放时间30天。

2. 线下体验（4月19日-4月21日）：细分体验场景，借题发挥

   • 在赛道点位、马拉松博览会暨嘉年华、沿途加油站等设置互动体验区，强化情绪体验，引发共鸣，提高产品和服务知名度。
   • 关键数据： 博览区设置荣耀打卡区、文化共建互动体验区、调酒师酷饮区、无畏者挑战游戏区、AI智能绘画机器人等。

3. 后续蓄水（4月21日-5月5日）：变化与传承，拉动销售

   • 通过赛后传播权益、青岛啤酒定制版马拉松路线图、联合青岛餐饮名店/1903餐吧/博物馆/精酿工坊等手段，延伸品牌深度及广度，拉动线下销售动作，形成完整闭环。

关键数据与研究结论

• 合作历程： 青岛啤酒与青马合作六年，最了解青马独特气质及内涵。
• 品牌势能提升： 通过具有温度和故事性的产品与场景组合，打造品牌场景营销机遇，建立跑者与品牌独特的情感连接。
• 跑者认同： 青啤认同每个跑者独特的价值观，鼓励不同目标的跑者无畏迈出每一步。
• 品牌发展： 青岛啤酒121年发展历程犹如一场超长马拉松，其创新思维模式、不断挑战的精神，使其成为“时代的青岛啤酒”。
• 传播主题： #热爱无限文化共建、#自我无界公益认同、#共赴无畏征程·共创美好未来
• 传播平台： 楼体巨幅广告、网约车/代驾广告牌、官方发布话题/小游戏、1903餐厅、H5、公众号、微博、小红书、官方新闻等。
• 线下体验： 凭号码簿或地图完成互动体验，可获得花朵印章，集齐4枚可在主吧台兑换啤酒或指定品类啤酒，并发朋友圈配文#与青岛啤酒共赴无畏征程#，可免费获得定制啤酒开瓶器或显眼包一份。
• 赛后传播： 完赛视频、九宫格发布、微博/小红书/官方新闻发布热点文章、联合青岛餐饮名店/1903餐吧/博物馆/精酿工坊等，提供专属优惠和体验。

研究结论

通过“掷地有声”的品牌推广策略，青岛啤酒将有效提升品牌影响力，强化与跑者的情感连接，实现产品销售层面的导流与助推，最终达成品牌势能的提升和销售目标的达成。