核心观点
英国媒体市场在2024年呈现了持续的结构性变化，在线视频服务持续增长，而传统电视和广播的观看时间则持续下降。年轻观众更倾向于使用订阅视频点播（SVoD）和视频分享平台（VSPs）观看视频内容，而年长观众则更依赖传统电视和广播。
关键数据
- 2024年，英国个人（年龄4岁以上）平均每天在家观看视频内容的时间为4小时30分钟，与2023年基本持平。
- 传统电视观看时间持续下降，2024年平均每天观看时间为2小时24分钟，比2023年下降了4%。
- SVoD观看时间持续增长，2024年平均每天观看时间为25分钟，首次超过直播回放的平均观看时间（23分钟）。
- 16-24岁年轻观众中，只有不到四分之一的内容来自传统广播，而75岁以上的观众则有90%的内容来自传统广播。
- SVoD服务渗透率在2023年达到峰值后持续持平，2025年第一季度达到68%，与2021年持平。
- 广播电视（PSB）的在线视频服务（BVoD）收入在2024年增长了15%，达到11亿英镑，超过1亿英镑，占商业广播广告收入的25%。
- YouTube在电视屏幕上的使用持续增长，2024年通过电视观看YouTube视频的时间比例从2023年的34%上升到41%。
- 93%的英国成年人每周至少听一次音频内容，其中音乐广播和在线音乐服务是最受欢迎的音频来源。
- 16-34岁的年轻人中，超过一半的音频收听时间是通过流媒体音乐和播客完成的，几乎是平均收听时间的两倍。
- 87%的15岁及以上成年人每周平均收听20.5小时的直播广播。
- DAB平台仍然是收听最多的广播平台，占收听时间的42%，其次是AM/FM，占27%。
- Spotify是使用最多的流媒体音乐服务，占流媒体音乐收听时间的70%，其中大部分是通过付费的Premium服务使用的。
- 超过五分之四的英国家庭拥有智能音箱，其中绝大多数使用的是带有Alexa语音助手的Amazon Echo。
- 智能音箱在家庭收听中的份额持续增长，占家庭收听时间的26%，其中大部分是通过DAB收听的。
研究结论
- 英国媒体市场正在经历从传统媒体向在线视频服务的转变，年轻观众是这一趋势的主要推动力。
- SVoD和VSPs已成为视频消费的重要组成部分，并为广播公司提供了新的收入来源。
- 广播公司正在积极转型，投资于数字基础设施和内容库，以吸引观众并保持竞争力。
- 音频市场也呈现出多元化趋势，流媒体音乐和播客越来越受欢迎，而传统广播的收听时间则持续下降。
- 智能音箱在收听音频内容方面发挥着越来越重要的作用，未来有望成为广播行业的重要增长点。
