身体清洁护理精洗报告

电商行业数据报告：身体清洁护理精洗报告

身体洗护市场概览

• 线上市场加速增长，2026年上半年预计超过170亿。
• 身体清洁从价格发力，身体护理以销量取胜。
• 销售重心转移到内容端，身体清洁内容电商销售份额增加近10%。
• 主要销售为大众线，国产品牌占比增加显著。
• 秋冬季仍为身体洗护的重点销售时间。

成分周期分析

• 常用成分增长阶段分化显著：
  • 倒退期（如荷荷巴油等）萎缩。
  • 迅速期（如尿囊素、神经酰胺）爆发。

身体清洁类目分析

• 品类格局：沐浴露仍为主要类目，占比近七成；沐浴油增速明显，同比增长67%。
• 功效格局：身体清洁同比增长近三成，其中基础清洁增长30.6%，功效类清洁整体增长26.7%，改善毛孔&控油净化功效增长较多。
• 平台格局：沐浴油整体线上体量同比增加，内容平台销量增长近两倍，但均价下降近三成。
• 价格带格局：各平台价格增长不同，中高价市场增长明显，低价市场部分增长显著，布局建议谨慎。
• 市场均价：沐浴油市场均价整体下行，产品价格两端分化，让出价格空白带。

身体护理类目分析

• 品类格局：身体乳/霜体量增速双高，局部护肤需求带动脱毛膏、颈部护理增速。
• 品牌布局：头部品牌多布局身体乳类目，部分品牌在脱毛膏、颈部护理等细分赛道深度布局。
• 价格带格局：货架电商中高价格带占比提升，内容电商低价格段高速增长且市场集中度较低，存在一定进入空间。
• 主流货架电商：高端线和药妆敏感肌增速较快，大众线持续增长。
• 功效格局：货架电商以舒缓抗敏功效为主，内容电商以美白淡斑功效为主。
• 品牌竞争：货架电商抗敏舒缓赛道头部品牌排名稳定，中腰部竞争激烈，婴幼儿产品同比增速高于成人产品。
• 价格带分析：主流货架电商，每100ml价格20-40及100以上存在增长空间。

兴趣电商分析

• 美白功效赛道：部分新晋品牌迅速增长。

主流内容电商分析

• 美白功效赛道：部分新晋品牌迅速增长。

数据清洗问题与解决方案

• 数据清洗难：同一品类中类目未统一归属、套组销售多、SKU混售、属性复杂无法精确填写等问题导致误差大，误导商业决策。
• 真实案例：针对【功效清洁】市场，精/非精洗后的市场规模差距达两倍以上。
• 解决方案：品类重新整合，覆盖70%TOP销额SKU，价格清洗至x元/ml，属性深度清洗，提升数据质量。

版权声明与免责声明

• 数据由Nin任拓作为中立第三方机构提供，不构成商业建议或投资引导。
• 报告内容及数据版权归任拓集团所有，未经授权不得复制或转载。
• 数据仅反映发布当日的观点，可能随时更新和修订。
• 侵权行为将承担法律责任。