浴见：国货高端身体护理第一品牌
身体护理市场高速发展
2024年中国化妆品市场身体护理市场规模为625.33亿元，同比增长17.23%，在个护类目中的占比为36.67%。身体护理市场规模庞大，增长迅速，已成为个护市场的重要组成部分。
身体护理市场竞争格局
国货已成为市场主要参与者
2024年中国身体护理市场主要由国产品牌、欧美品牌占据，日韩泰等国产品牌销售额占比仅约5%。其中，国产品牌已成为身体护理市场重要参与者，贡献了超过一半的销售额，比欧美品牌高出约13个百分点。随着国产品牌的不断进步，消费者国货意识增强，国产品牌具有巨大的发展潜力。
高端身体护理市场潜力巨大
2024年，身体护理市场近7成销售额由100元以下的品牌贡献。值得注意的是，单价200元及以上的高端品牌以1.89%的销量撬动了约10%的销售额。部分消费者对于身体护理产品的需求不再局限于基础清洁、保湿，而是将其作为个人生活方式的一部分，追求更优的功效和使用体验，这一变化将持续推动高端身体护理市场的发展。
浴见：国货高端身体护理第一品牌
通过对单价200元及以上的高端身体护理品牌TOP20的分析可以发现：欧美品牌仍然居于强势地位，贡献了超过7成的销售额。国货品牌销售额占比超过20%，且以超高速度增长（421%），单价上也高于欧美品牌。国货品牌发展迅速，快速抢占以往被欧美品牌占领的高端身体护理市场，在200元以上价格段国货具有强发展潜力、竞争空间。2024年国货高端身体护理市场，浴见销售额居于首位，是国货高端身体护理第一品牌。浴见诞生于2015年，是为东方女性专研的全油身体护理品牌。品牌深耕东方植物油脂的护肤智慧，以红松籽油等珍贵树木精华滋养肌肤，并融合东方树木香氛，舒缓身心，让身体护理成为感官享受的一部分。品牌关注的不只是身体的触感体验，更希望以「身体松弛生活提案」赋予女性松弛而有节奏的生活方式。
高端身体护理市场趋势
国货品牌引领高端身体洗护发展
近年来，随着消费者对生活品质的追求和自我护理意识的不断提高，身体洗护市场正经历着一场深刻的变革。调研数据显示，约8成消费者更乐于选择国货身体洗护品牌。中国特色植物成分在身体洗护产品中的应用，不仅丰富了产品的功效，还提升了产品的文化内涵。超过半数的消费者在调研中表示，更愿意选择主打中国特色成分的国货，即使国货品牌的价格与国际品牌相当甚至高于国际大牌。越来越多的用户不再把国货当做“平替”国际大牌的大众产品，愿意支持国货身体护理品牌向高端迈进。消费者乐于选择国货身体护理品牌，是因为逐渐意识到东方女性的身体皮肤具有不同于其他人的特点，也相信国货品牌能够更好地洞察国人皮肤特点和护理需求，并且凭借其对中国特色成分的深入挖掘和创新应用，为国人提供更优的身体护理体验。浴见正是基于对国人皮肤状况和市场的洞察，推出了专为东方女性研制的果酸双萃身体精华油。
“以油养肤”引领身体护理新潮流
随着消费者对护肤需求的不断升级和多元化，传统的沐浴露、身体乳、霜等基础型身体护理产品，尽管具有高渗透性和日常刚需性，但其品类结构相对单一，已难以满足消费者对于更高效、更全面的护肤体验的追求。“以油养肤”概念从面部护肤渗透到身体护理领域，为身体护理市场开辟了新的发展空间和竞争赛道。油类身体护理产品凭借其强大的滋润保湿能力、柔滑润泽的触感、良好的渗透性、多功效性以及便捷的使用方式，不仅能够有效维持肌肤的水油平衡，还能在多种场景下使用，为消费者带来更丰富的体验感和独特的仪式感，正逐渐成为身体护理领域的一颗新星，引领着新的护肤潮流。以2024年淘系平台数据为例，油类身体护理产品（包括身体护理油、沐浴油）在身体护理市场占比接近10%，已成为身体护理重要产品形态。观察各品类单价数据可发展，沐浴油以153元的单价居于身体护理各品类之首，身体护理油单价也突破百元。随着消费者对油类产品的了解程度加深、接受度提高，油类产品将持续快速增长，引领身体护理品牌高端化。
“情绪疗愈”赋能香氛概念
现代生活压力让消费者的观念和行为发生了变化，基本的物质已经满足不了其对生活品质的要求和自我情绪表达的需
