项目回顾
- 项目背景：君乐宝奶粉2024品牌大进攻，优萃以“全产业链有机、更好吸收”为卖点，通过大流量IP《无限超越班2》实现品效协同，提升品牌势能和人群渗透，助力线上线下生意转化。
- 项目选择：《无限超越班2》旨在助力新生力量，破而后立，培养演艺界和新生代宝宝，传播有机理念。
- 传播目标：提升品牌力、渗透有机理念、助力生意转化，实现流量收割和生意转化，巩固行业top地位。
项目亮点
- 台端收视：累积斩获9次CSM71城周六同时段收视排名TOP12，多期收视率破3，35城单期收视峰值达3.62。
- 网端播放：优酷单平台播放量达36亿，站内首播热度9000+，位列热播榜TOP1，首日预约超100万。
- 观众构成：深度触达高学历女性，台端受众年龄25-44岁占比52%，网端受众年龄25-39岁占比64%。
- 热搜话题：微博热搜TOP1，共收获21个Top1，全网热搜6500+，主话题#无限超越班阅读量91.1亿。
- 抖音热度：短视频平台热搜1924个，#无限超越班#主话题播放量211亿，总点赞超6000万，千万级二创视频116个。
- UGC整活：抖音网友自发模仿，KOC撬动，微博、小红书、B站等平台爆款二创频出。
- 宣推力度：7位导师、22位学员齐上阵，线上APP30+、线下百余城衣食住行全渠道近百亿大曝光，优酷S+综艺顶配资源全量宣推。
- 节目口碑：权威媒体+行业大V站台，官媒背书，行业大号领先，全方位观点输出。
- 优酷衍生：衍生节目《无限不无聊2.0》12期高频露出，总播放量2.4亿+。
- 品牌植入：内容植入升级，首开影视化彩蛋形式，20位明星艺人助阵，总裁出席收官之夜，代言人韩雪深度参与。
- 植入物料：20+植入物料+8种创新物料，更受艺人喜爱，如咖啡杯套、毛毯、保温杯等。
- 二次传播：刘总+吴彤直播探班，2小时直播小综艺，20+嘉宾空降直播间，引发粉丝无限互动，最高实时场观1万+。
- 粉丝头条：陈小春、KOL/KOC覆盖4286.5万+粉丝，提升阅读量1989.3万+。
- 电商引流：各项资源数据表现优异，3亿+总曝光，引流人数30.9w+，点击人数达30.7w+，引流近新客13.6w+。
- 线下行销：3月执行活动场次8507场，4月将执行1342场，整体9849场。
研究结论
- 《无限超越班2》项目成功实现流量破圈、大家叫好、商业融合，有效提升优萃有机奶粉的品牌力和市场渗透。
- 项目多维度数据表现优异，收视、播放、热搜、UGC、宣推、口碑、植入、二次传播、电商引流等均取得显著成效。
- 优萃有机奶粉与节目深度结合，强化品牌形象和社会责任感，助力生意转化，巩固行业top地位。
