2024小红书x天猫618双平台联动营销案

⼩红书营销中⼼ 小红书成为618大促前的消费决策前站 + )* )+ 618 站内热点话题 618必买清单 618购物 618攻略 618购物清单 618囤货 站内⽤户⼈群洞察站内垂类内容搜索趋势站内持续热点话题 180%+112%+100%+69%+18% ⽣活记录家居时尚美⻝美妆 '( n"#$ ¿& 站内⽤户对于必买、攻略、购物等内容关注度极⾼，站内热点话题持续讨论发酵 5月-618期间种草笔记覆盖全行业全品类 8000000+篇种草笔记 寝室宠物 洗浴 鞋⼦ 收纳 健身 化妆品 服饰 个护 护肤品 饮料 家具 美容仪器 玩具 厨房 零⻝ 珠宝腕表酒⽔ 卧室 作为消费决策阵地，预售及大促日流量飙升，618“花式霸榜”小红书热搜 # 22年5-6⽉站内搜索趋势 5/2/20255/6/20255/10/20255/14/20255/18/20255/22/20255/26/20255/30/20256/3/20256/7/2025 6/11/20256/15/20256/19/20256/23/20256/27/20257/1/2025 现在有什么？ 大家用什么？ 哪些值得买？ 去哪里购买？ 什么有意思？ 应该买什么？ 5/24预售搜索峰值 5/16预售前⼀周 5/31尾款前 6/18⼤促搜索次⾼峰 ？ 618应该买什么3.0升级趋势内容专场，⻩⾦流量扶持，吸引全⺠聚焦 内容循环 ,-./1234 打造产品转化的最短路径 5678 9:;< 搜索-种草-转化双平台破圈裂变 内容闭环 以内容种草赋能品牌商家 ⼩红书与天猫构建618消费趋势爆款打法 01起⻛02造⻛ 消费趋势专场百⼈⼝碑众评 03追⻛ 双会场拔草 品牌消费趋势专场，以趋势带产品为品牌打造最有价值的「明星同款」 最丰富的KOL矩阵 为品牌收割全⽅位的「⽤户客群」 ⼩红书x天猫双阵地联动引导⽤户开展⼀站式“种草-拔草” 天猫timeline 预热（预售+付定⾦） 5.26-5.31 *执⾏节奏以2023年天猫618最终timeline为准 第⼀波售卖 6.1-6.3 6第.16⼆-6波.20售卖 6.16-6.20 CONTENT 01 消费趋势专场 618应该买什么 借⻛使⼒，种草起势 话题炒作 定向破圈 渗透 场景情绪赛道 搜索浏览 发布⼝碑 达⼈ 平台联动 发起 ⽤户 运营卷⼊ 助推 纯净美妆 寺庙⾹ 早C晚A ⾏为⾏为 ⾏为反馈 腮红修容电⼦homie 以油养肤 MOTD 向野⽽⽣ 配⽅党 借明星同款 种草品牌618消费趋势 同款美食 素人 明星 同款同款 妆容原生招募 笔记 品牌 溯源专业 消费输出 场景趋势 内容 线下圈层 体验人群 可持续时尚 艺术传承 女性 力量 明星消费趋势引领卷动全平台种草拓新场景新人群同款 心心智智塑塑造造 明星 营销 明星营销 同款 穿搭明星明星 营销营销 同款设备 #向野⽽⽣ #电⼦homie #⻆落建筑师 #学术型养⽣ #全球0距离 品牌定制趋势内容专场（1个品牌独享1个趋势词）!"#$%&'()*+,- #底⾊美学 #超进化养宠 #不费⼒时髦 #⾼阶护理 消费趋势星推官demo *明星仅为示例以实际情况为准 「乘⻛破浪4.0」热⼒值MAX姐姐「⼲货满满」种草⼒MAX达⼈ 张俪 119.6万粉丝 檀健次 101.3万粉丝 、 曾可妮 22万粉丝 陈意涵 29万粉丝 贾静雯 38万粉丝 朱珠ZhuZhu153万粉丝 蔡少芬 52万粉丝 吉娜爱丽丝Gina186.9万粉丝 秋瓷炫 143万粉丝 王⼤陆 张嘉倪 271.9万粉丝 薛凯琪 51万粉丝 12.2万粉 王⼤陆 丝 14 宋妍霏 233.5万粉丝 .9万粉丝 02 百⼈⼝碑众评 CONTENT 中部KOL评测 ⽤户⻆度介绍品牌亮点 KOL联合矩阵多视角种草，热度聚拢强势引爆话题 专家测评 KOL众测 测评接力 这套滑雪装备亲测超好⽤�快来体验⼀下！从来没有⽤过这么丝滑的滑雪设备！ 这么好的设备⼀定要和爱⼈、朋友⼀起体验！ 所以你快来试试吧！ 单品牌头部 接⼒式传播蓄⼒热度全域范围触达⼩红书⽤户 头部KOL 横向多图专业评测+背书 KOL测评 单品牌中部 KOL测评 KOC@好友晒单惊喜盒⼦ 全领域宝藏好物体验官，百种视角花样测评宝藏好物 宝藏好物体验官 宝藏好物测评笔记 产品卖点 产品功效 产品颜值 产品品质 产品…… 美妆领域 @⿊⼼少奶奶 穿搭领域 @阿娇’sss 知识领域 @吴盐 护肤领域 @林游锐- 珠宝领域 @潘⽩雪s 家居领域 @吾笑笑 美⻝领域 @野⽥秋柰 ⺟婴领域 @野⽥秋柰 ……… 数码领域 !"#$%&'()*+,fi /0123fi5$%6789:; @李⼤锤同学 ./0123'456789:;<=>?@%&A 双惊喜盒子定向发放，自来水式用户分享开箱，发布笔记参与测评 NDEFGOPQRS 通过惊喜盒⼦拉升搜索量 =>8@A6BC DEFG HIIJKLM/ DEFG ⽤户收获同款宝藏好物激发优质UGC产出 开箱测评 打卡测评 对⽐测评 合集测评 真实测评效果 产品详细介绍 产品精美特写 成分详细评测 搜索#品牌趋势词即随 机触发 搜索#618应该买什么与#618应该买什么话题⻚互动 即随机触发 03 双会场拔草 CONTENT 双会场拔草：小红书活动主H5宝藏拔草清单正式开启，展示品牌好物 活动专区/话题⻚中通栏 ⼤流量资源+多维⼊⼝进⼊ H5定制⻚⾯ 聚合⽤户流量，实现内容传播效果最⼤化 开屏/WOWCARD/活动专区 !"1$%&'()*+,- 双会场拔草：品牌H5上线，品牌独享内容聚合，开启用户全域打卡互动 活动主H5DEMO 品牌H5DEMO banner外链跳转商详⻚ 任务组件：定制品牌专属活动积分任务 点选活动主 H5每个好物 都会触发品牌 明星种草视频展示 单独的H5 福利组件： ⽤户积分兑换品牌惊喜福利 品牌商业话题 ⻚展示 双会场拔草：品牌H5banner外链淘宝商品详情页，完成从种草-拔草最短途径 品牌H5 淘宝店铺 品牌H5的banner ⽀持跳转品牌淘宝店详页 123456T4 双会场拔草：天猫会场同步上线，获取淘系双11宝贵流量，引导用户快速拔草 淘宝⾸⻚、天猫618会场等多资源为导流 天猫x⼩红书IP会场 IP活动搜索词直达 天猫618会场⼊⼝ 天猫全明星 淘宝⾸⻚搜索 我的淘宝全量banner 618应该买什么 弹窗主会场泡泡 特⾊会场 全周期固定⼊⼝ ⼿淘⾸猜 双会场拔草：天猫会场H5DEMO：双阵地强曝光，聚合品牌核心权益 天猫H5 123 1 2 猜你喜欢： 展⽰品牌产品价格和种草信息，助⼒品牌产品⼆次曝光，点击前往产品详情页 宝藏好物⼤赏： 展⽰品牌和产品推荐和优惠信息，点击可前往品牌电商页⾯和产品详情页⾯ 明星海景房: 活动页⾯轮播展⽰明星种草产品推荐，点击播放明星种草产品视频卡段 13 双会场拔草：天猫会场一键直达品牌店铺页、商品详情页，加速商品售卖转化 品牌和618优惠⼒度简介 点击前往商品详情⻚ 引导⽤户点击查看产品详情⻚，促进产品曝光增加产品转化 双会场拔草：明星种草视频卡段授权在天猫使用，品牌种草极致传播 店铺详情⻚使⽤ 店铺头图使⽤ 明星种草卡段投信息流 123 *授权时间为活动期间1个⽉ 项目亮点总结 品牌趋势种草专场百⼈⼤测评⼝碑发酵 ⼩红书+天猫双阵地强曝光 种草-拔草 ⼀站式闭环营销 品牌种草内容专场两⼤平台活动阵地同步上线活动阵地⽀持外链助⼒⽤户拔草 百⼈⼤测评⼝碑发酵种草物料强曝光双平台授权使⽤⽤户⼼智收割预埋产品⻓线销售 ROADMAP 618消费趋势起⻛ 618消费趋势造⻛ 618消费趋势追⻛ 5⽉22⽇5⽉26⽇6⽉1⽇6⽉20⽇ ⼩红书 节奏 发起活动，开启明星种草 KOL参与测评 预埋KOL参与互动，发布UGC 明星 KOL 粉丝& ⽤户 ⽤户参与互动，沉浸式感受明星618种草，互动发UGC 外链淘宝拔草 ONLINE在线 ONLINE在线 618应该买什么消费趋势主H5 品牌消费趋势专场H5 预售 5.26-5.31 第⼀波售卖 6.1-6.3 第⼆波售卖 6.16-6.20 618应该买什么天猫会场 天猫 #618应该买什么整个活动期间沉淀优质UGC内容，置顶官号、明星、KOL等品牌优质笔记 话题节奏 活动阵地 信息流投放、店铺头图、详情⻚ 授权投放 *活动执⾏节奏以天猫最终618timeline为准 天猫IP会场 品牌H5 USERFLOW ⼩红书天猫 活动专区 活动主H5 搜索 ⽕焰话题 主H5品牌商品图点击跳转品牌H5福利刺激⽤户参与互动 天猫词 搜索 IP词 搜索 硬⼴ 618主会场 品牌H5头图点击跳转主H5 UV[WX\]^_abcJ+def PQ g?UV[hijjkl8mno #618应该买什么 UVWXYZ34[ \ZT4[]^_` #品牌活动词 BCDEFGHIJ+LMNfiPQRSTUVWX YZUV[ 商品⻚ 活动开屏 品牌独享活动专区 明星 产品词 活动信息流 搜索 KOL 官号 明星 KOL 项目1.0回顾，首次联动天猫资源，打通种草-拔草闭环营销 ./0123456 ⼩红书-IP活动主阵地 10K$ !"#$% 2&1K$ &'()*$% 天猫-IP活动主阵地 12'0($ +ƒ-.' )&*(+$ &'()/0#1 1($ 6789 8- 2345 项目2.0回顾，资源升级，助力24个品牌双11营销破圈 小红书活动阵地天猫活动主阵地双H5阵地助力内容传播效果最大化 活动H5内容聚合活动亮点集中展示多重玩法组合拳引爆活动声量 打通双平台购买跳转通路 淘系站内宝贵流量实现购买转化 品牌H5聚合品牌核心权益外链淘宝实现种草-拔草最短路径品牌H5反哺活动主阵地实现双重流量增益 话题页 惊喜盒子 站内引流资源 明星种草 外宣 话题页浏览 总曝光量 70K$ 1&)K$ #双11宝藏好物浏览量1.3亿+ 成功引爆品牌产品热度 共享开屏品牌独享开屏信息流火焰热搜多重引流聚合导流 催生多款爆文笔记强势抢占用户心智 20家媒体曝光2.7亿+引爆活动外溢影响力 2781)(+$ 品牌入驻 （其中共计18位IP新客） 笔记投稿 欢迎合作 ⼩红书营销中⼼