2024小红书《乘风破浪的姐姐》IP借势营销案

《乘风破浪的姐姐2024》 借势营销方案 小红书营销中心-娱乐营销 往届浪姐小红书站内搜索指数爆棚 《乘风破浪的姐姐2024》即将播出 浪姐同款笔记众多 小红书站内用户在往届浪姐播出期间搜索火爆 浪姐同款覆盖多品类 《乘风破浪的姐姐第三季》播出期间，小红书站内搜索节节攀升。五月开播之后，持续到9月成团夜，期间热度持续走高。 浪姐同款被用户深挖 引领时尚潮流&新鲜生活方式提供情绪价值&娱乐价值带领品牌走在趋势前沿 帮助品牌获得在用户心中的价值认可 每期《姐姐》必掀全民热议，用户追随姐姐GET同款 姐姐同款&姐姐生活方式 是小红书站内用户的关注热点 姐姐同款舞台妆容 掀起站内复刻热潮 姐姐同款精神内核 引起站内热议 图为2023年5-6月站内词云 浪姐热点贯穿营销全生命周期，从大屏做曝光到小红书做种草 PART1：开播前 全民期待阶段 PART2：开播期间全民热议阶段 站内热度围绕节目内原生内容展开 内容类：初舞台、一公、成团夜、嗑CP衍生类：姐姐穿搭、姐姐同款等衍生内容 姐姐过往故事与如今的“爆改”“情怀杀”对比，热议到达峰值 PART3：结束后热度延续阶段 11% 2023年站内 搜索热度环比上涨 站内高热话题围绕姐姐新一季名单开展潜力姐姐全民竞猜 站内热度围绕衍生话题展开 姐姐同款、姐姐妆造、食饮等自来水内容 部分品牌借热度布局品牌内容 2023年站内 45% 内容曝光热度环比上涨 搜索量趋势内容曝光量趋势 品牌陪伴式追综布局小红书种草后链路，全生命周期布局娱乐营销内容 2022年#浪姐营销成果 娱乐营销IP合作总曝光17亿+ 共创6个IP项目 邀请10位姐姐参与 撬动6大品线合作 覆盖48大品类 2023年#浪姐合作SHOWCASE 人气浪姐贾静雯X比亚迪汽车#乘风尽绽放 定制话题走近女性蓝海购车人群 助比亚迪完成站内破圈营销 明星KOL携手引爆话题讨论 深挖女性成长走心课题渗透心智种草 @刘梦章 @Lynn努力拨号中 @金佳悦 与人气浪姐贾静雯合作打造女性力量主题借势种草内容 定制话题总阅读量 2052w+ 贾静雯与比亚迪汽车合作种草视频站内总互动达1.1w+ 娱乐星薯地IP强势引领趋势花式玩法引爆互动 小红书社区聚集对综艺衍生的多元化生活方式 2023H1综艺题材数量TOP10 2023H1综艺播映指数TOP10 「综艺」每天搜索词搜索指数 落脚于生活本身落地于生活趋势传递情感需求表达生活态度充满生活向往感治愈大于有趣 内容趋势 由小红书6300万+真实用户创造的流行趋势 泛化2亿+用户的生活消费指南，为影视文娱作品提供热门创作方向； 娱乐星薯地IP-强势引领站内综艺同款生活趋势 在小红书品牌借联动综艺热点明星之势，玩转高热综艺的借势营销以真实生活感为支点，释放综艺高点艺人势能，实行品牌原生内容种草 品牌 用户 综艺高点明星/kol/koc兴趣用户核心触达 全民互动 全品供需氛围打造 社区 聚集生活趋势-圈层击破全力内容扶持 借综艺娱乐/明星热点创造生活风向 利用小红书天然人群优势、娱乐基因趋势洞察为品牌提供娱乐营销解决方案 娱乐星薯地IP-将综艺热能转化为消费决策助推力 平台 剧综营销卖点高曝光口碑强引导 品牌 借势热点打造小红书种草高地双屏联动扩大客户权益 综艺借势 原生客户种草 衍生IP定制 借势口碑营销 形成「在平台做曝光，来小红书做种草」全链营销模式 收拢综艺热能至小红书站内，生活场景化潮流种草助力潜在用户消费决策 玩法一综艺生活趋势场景种草，助力品牌单品出圈 综艺趋势场景化营销种草 借势综艺流量密码，逐层击破垂直类人群圈层 街舞综艺 线下快闪概念活动 综艺文创联名 说唱潮流穿搭综艺宝藏好物 中国新说唱邓紫棋同款仿妆 明星美食生活潮流/洒脱/轻自在生活态度 综艺同款单品综艺好物分享综艺生活方式人生态度传递明星同款妆容综艺线下快闪综艺线下文创 以综艺趋势全面接入生活方式品牌，以综艺衍生同款为核心创意在小红书延续综艺的热力发酵综艺生活化趋势种草 借势综艺潮流趋势高点明星，结合生活场景趋势达成品牌种草 发挥综艺IP/明星价值最大化 打造综艺衍生品牌种草向IP（vlog生活向/线下活动 等） 借势综艺+小红书热门趋势占领心智 打造品牌生活方式话题，拓展品牌新消费场景人群 玩法二内容衍生+话题衍生+高点明星的形式为品牌造势 垂直细分领域KOL/KOC种草团 通过兴趣+生活方式拉升口碑，扩大品牌传播 线下活动 衍生微综 衍生品牌 活动 原生客户全行业客户 放大节目权益借势场景营销 重点发酵节目露出 合作艺人定制同款种草笔记 借势综艺热议共鸣点实现场景化营销种草 阵容&玩法&合作全面升级 2024#浪姐in小红书预爆准备 2024——全新浪姐阵容大咖云集！ 「反差感姐姐」 万妮达 「运动自律姐 姐」 赵奕欢 「超美宝妈姐姐」 苗苗 「霸气姐姐」 戚薇 「国风姐姐」 陈丽君 「氧气姐姐」 蔡文静 「超会穿姐姐」 周扬青 「爱美姐姐」 超强姐姐阵容热力预爆 在小红书围观最真实的姐姐s’朋友圈（阵容名单持续更新中） 柳岩 「美神姐姐」 张予曦 浪姐2024带领品牌一起乘风破浪，引领流量新趋势 现象级明星 TOP级大热综艺 官方合作x双向发力 TOP级种草平台 最火 浪姐女主 最最IINN 强势号召 最独家 价值观融合凸显品牌调性 洞察用户需求结合热点趋势 借势综艺热度，捕捉目标人群浪姐背书，吸引高粘粉丝关注让产品种草背靠流量中心 品牌跨屏权益 现象级明星 联动芒果平台官方共创衍生IP沉淀品牌资产 打造剧综衍生，品牌种草向vlog发挥剧综IP/明星价值最大化 社区深度握手 打通社区深度玩法，实现原生种草 联动社区侧线上综艺互动阵地 多种玩法为商业化内容大开口引流 圈粉目标受众，一站式完成种草到转化 激发全行业乘风种草新灵感—— 借势同款私服热度赋能服饰美奢行业 抓住用户仿妆心智合作 彩妆品牌打造爆款妆容 结合姐姐自律生活方式 种草大健康/运动服饰产品 宿舍同款联合贴身爱用物，渗透家电家装需求用户 姐姐出行场景出大片 实现汽车破圈营销 线上线下联动 盘活当地娱乐行业玩乐 2024浪姐热潮@小红书合作资源整合大升级 版权联合：跨屏内容共创 小红书X芒果TV联合招商姐姐衍生综艺 1衍生微综《姐姐，请上车》 闺蜜坦白局互联网嘴替团 【女性集体情绪出口】 姐姐们在情绪的释放下疗愈身心 聚集姐姐车内畅聊私房话 解压发泄畅所欲言 话题结合现代人的职场和生活难题打造互联网嘴替解压姐姐团 芒果TV联动招商，资源权益请详询 版权联合：跨屏内容共创 2 小红书X芒果TV联合招商姐姐衍生综艺 走心访谈 治愈女性焦虑 衍生访谈《天真时间》 【热搜制造机】 结合姐姐热议话题，输出正面价值， 共情大众，制造全网热搜 姐姐的深度TALK时间 【前菜】-心理测试和互动 【主菜】-深度挖掘节目背后故事 【甜点】-回复网友辣评 芒果TV联动招商，资源权益请详询 内部贯通：联动社区资源转化全站追综势能为品牌种草力 社区薯号助力曝光 共创更多好玩内容 线下活动共创 @巨星薯 @娱乐薯 覆盖对娱乐剧综感兴趣的站内用户站内追综阵地互联，软性溢出品牌权益 走进姐姐的化妆间 大k探班探秘姐姐 社区深度合作互联丨星粉热议种草大事件 社区合作CASE：社区+娱乐营销IP，引爆vivoS18时尚潮流 1⃣️社区主阵地互跳品牌IP定制H5 明星多元玩法联动溢出 2⃣️社区薯号&站内信等引导兴趣粉丝全触达 KOL接力打造同款 H5阵地互链引流 明星场景软植种草 @巨星薯 直播连线星粉互动 互链接社区星粉互动版块 联合打造小红书核心热议主阵地 初步阶段不涉及权益社区侧具体点位承诺，开放洽谈最终以社区侧三方协商为准 站内信等合作点位 @孙千 2024社区生态#浪姐宣推策略，软性融入品牌权益 姐姐营业中 1⃣️艺人高频发布姐姐舞台生活笔记 舞台排练 吃喝玩乐 ，多场景维度卷动笔记产出 2⃣️挖掘综艺衍生热点，打造killingpart 幕后妆造 姐妹友谊 2024社区生态#浪姐宣推策略，软性融入品牌权益 用户互动 1⃣️用户互动，姐姐翻牌 2⃣️姐姐做你的本地生活向导 3⃣️浪姐最佳舞台打投 打造最听劝姐姐！化身互联网向导，为姐姐们推荐吃喝玩乐 姐姐为线下活动站台 姐姐的吃喝玩乐推荐 艺人为相关长沙本地活动站台 融入品牌场景融入种草 以“听劝”方向进行征稿艺人翻牌用户笔记引爆互动 笔记投票票选最佳公演舞台 榜单公示，吸引用户互动 2024社区生态#浪姐宣推策略，软性融入品牌权益 更多有趣内容 1⃣️长线直播IP 「姐姐的每周开放麦」 与热门姐姐直播合作直播中预埋热点 2⃣️红薯浪花团 「大k后台探班」 联动跨界博主和粉丝 融入品牌场景融入种草 探班姐姐后台产出探班笔记 用户参与链路 1官号发起、明星&博主号召 破圈裂变传播 #浪姐同款xx #品牌趋势话题词 火焰话题 开屏 2王牌资源组合打当期法话题页 高效率带动趋势话题 活动主阵地 信息流 惊 站内用户 喜盒子助推+官号号召+H5任务发起 当期活动话题页中通栏跳转至活动H5 明星X品牌合作KOL、UGC发酵 3品牌主阵地banner 搜索-品专 品牌专属主阵地 直达品牌电商外链 活动集合页 调动全域用户关注度，增加品牌阵地入口 跟随官号或KOL搜索品类话题词/趋势话题词，找到活动阵地 H5植入品牌电商链接最短链路，一键直达 《乘风破浪的姐姐2024》 详询合作，共筑商机 借势营销方案 小红书营销中心-娱乐营销