2025年成都车展展前洞察

趋势发现

• 行业变局：传统豪华品牌集体缺席，自主新能源品牌补位，边缘品牌逐渐消失。
• 细分市场：旅行车/猎装车有望兴起，满足Z世代个性化表达和场景化用车需求。
• 增程式技术：经历从“过渡方案”到“长期主流”的质变，市场份额将进一步扩大，新一代车型采用“大电池+小油箱”方案，适配城市用电、长途用油场景。
• 小车市场：廉价代步车退场，智能小车成新宠，吉利星愿、比亚迪海鸥等抢占市场，下半年竞争将愈演愈烈。
• 大型SUV市场：从蓝海转向红海，已形成全价位段覆盖，仰望独占百万以上市场，问界和理想占据40万以上市场，领克、深蓝面向30万和20万区间，乐道打至20万以下，吉利银河M9、奇瑞风云T11等车型将击穿20万以下。

营销趋势

• 车身颜色营销：车企从功能价值转向情绪价值传导，小米、小鹏、智界等厂商将颜色转化为情感载体，强化车辆社交属性。

品牌动向

• 宝马：强化品牌基因，围绕“驾控”激发用户对驾驶体验的情绪需求，展示M高性能家族与MINI改装车型，传递品牌理念。
• 福特：用“野”对抗内卷，品牌定位转向精细化与个性化，携全系“野行”家族产品亮相，展示百年越野基因与文化。
• 蔚来：上有ES8，下有L90，在纯电家用市场对理想形成包围，乐道L90以低于20万元的性价比引爆市场，ES8预售价30万元。
• 华为：技术下沉，通过尚界品牌切入15万级市场，对准比亚迪宋家族，以技术普惠打破比亚迪的销售壁垒，15万级市场格局或将发生巨变。

附录：展馆图

• 展示车展相关图片信息。