6MAPP 广告主 使用SocialPeta,您可以监控竞争对手的广告数据,并从全球的网络、媒体和广告商那里获取广告数据以激发您。SocialPeta覆盖了全球80多个国家和地区以及80多个知名的广告渠道,例如Facebook、Twitter、YouTube、TikTok和Unity。我们提供近16亿个广告创意,每天更新数百万个。通过持续时间,展示次数,流行度以及互动次数,我们可以快速定位提供给您的高质量创意素材,并以实时方式提供,以帮助您的营销计划。 1.6BAPP广告创意 作为全球领先的广告和营销平台之一,SocialPeta拥有庞大的数据库,并拥有与数千家游戏公司合作的经验,为手游从业者提供了更多实用方法,以开发更受欢迎的游戏。 1.20M每日更新 网站:www.socialpeta.com 16M日活跃用户 2015年在硅谷圣克拉拉成立,NewsBreak于2021年1月完成了1.15亿美元的C轮融资,成为一家新铸就独角兽公司。 40M月活跃用户 定位为“本地新闻与信息”平台,NewsBreak利用其独特的“精确地理位置”技术为美国各地的用户提供高度相关的本地新闻和信息。目前,NewsBreak拥有超过1600万日活跃用户,与2000多家合作伙伴合作全国出版商,并触达超过20,000个城市用户,使其成为美国领先的本地新闻平台。它在美国移动应用商店中下载量和用户参与度始终排名前列。 2K+全美出版商网络 凭借其专有的一站式广告平台,NewsBreak提供高度精准高转化广告服务,帮助广告商推动业务增长。 行业洞察 当询问移动游戏的机会以及锐化行业的重大趋势时游戏内广告市场预计将在2025年达到1245亿美元,其增长主要受到移动广告支出增加的推动。虽然市场报告经常低估,但游戏内广告正准备实现显著增长 。 游戏内广告行业增长得益于: -移动广告支出移动广告支出增长,尤其是在西方国家,是主要驱动力。2025年美国零售占移动广告总支出的26.7%,其次是CPG(消费品包装)占16.5%,金融服务占13.1%。移动广告支出在各种行业中的总数字广告支出中也占很大份额,包括电信(72.70%)、科技与电子(72.20%)和CPG(69.30%)。 -尽管用户沉迷游戏花费大量时间,游戏广告在整个移动广告支出中的占比明显落后。这使得该领域的投资有了相当的增长。 -新兴市场的游戏内广告在游戏中广告在很多国家具有重要意义,其变现在新兴市场正在增长。例如,2025年,巴西预计的游戏广告收入为10.58亿美元,相比之下,应用内购买和订阅的收入为4.05亿美元。同样,在印度,游戏广告预计为7.73亿美元,而非应用内和订阅的2.97亿美元。 奖励广告,通过观看提供游戏内收益,鼓励玩家更积极地参与游戏。 -玩家参与度 Mariusz Gasiewski CEE移动游戏与应用负责人谷歌 当谈论游戏产业面临的最大挑战时,目前游戏中的一个挑战是通过人工智能生成的创意产生的规模错觉— 没有真正的策略作为支撑。人工智能使得批量生产资产变得容易,但这只有在我们向其提供正确 的信号时才有效。如果没有明确的框架、方法论以及UA和创意团队之间的协作,我们只是在生态系统中制造噪音。 在AppsFlyer的2024创意报告, the前 2% 的创意人员占据了游戏广告支出的 53%(非游戏领域为43%),这意味着只有一小部分创意实际上能推动表现。这种集中暴露了在无目的或无洞察力的情况下生产创意时发生的巨大浪费。 然而,许多团队仍然期望ua经理突然充当创意策略家。这是一个错误。创意策略是一门学科它涉及理解动机、情感触发因素、叙事节奏和观众分片。你不能简单地把一个AI工具交给一个UA人员,然后期望产出顶尖的创意。 我们能做的是通过以下方式赋权他们:1)在情绪故事框架上进行培训;2)接触特定类型的创意基准;3)为获胜者和表现不佳者建立清晰的标签系统;4)基于真实留存和变现数据进行了微调的人工智能工具 人工智能是一种生产工具。但要想赢,团队需要定义创意目标,并给人工智能提供正确的学习循环、人员和技能。以故事驱动广告为例,它们被严重低估。根据同一篇文章,“\"失败到成功\"的故事弧线在超休闲游戏中驱动IPMs提高了78%然而,预算却远低于传统的视觉钩子。这不是生产问题,这是一个战略盲点。真正的挑战不是人工智能,而是我们培训的准备状态。团队和模型使用有意框架,并重新定义协作在 UA 和创意角色之间。 克莱尔·罗赞 Rzain咨询公司CEO 用户获取仍然是移动免费游戏市场的主要挑战. 因为这个我们持续看到在4X和休闲解谜游戏中普遍存在的虚假广告产品漏斗策略的进步。所有其他类型都在逐渐注意到这一策略,并且它正稳步地扩散 到其他类别,主要通过广告创意首先。这个复杂的 UA 漏斗仍然主要由亚洲公司执行,除了少数具有极其精湛 UA 专业的西方例外,例如 Playrix、Nexters、Scorewarrior 和 Dream Games。 当前Fake Ads产品流程状态 假的广告漏斗随着时间的推移变得越来越复杂。它始于一个假的广告,这个广告通常甚至不显示核心游戏玩法,因为那会立即提高广告的CPI。因此,它展示一些类似高度易玩的小游戏,例如门机制跑酷,然后将其实现到游戏的引导部分,以减轻假的广告和实际游戏玩法之间的对比。随着玩家在游戏中逐渐进步,这个“引导”核心逐渐被淘汰,此时游戏展开主要的核心游戏玩法——例如4X战斗,例如Kingshot或Whiteout Survival。 2025年上半年,移动游戏类型格局正在迅速变化,我们在超休闲、混合休闲和传统休闲领域看到了非常明显的转变: 超休闲游戏: 传统的超休闲模式——曾经建立在快速测试和广告变现之上——如今正面临饱和。我们观察到更短的产品生命周期、更高的cpi和更低的留存率。为了生存,超休闲游戏必须现在整合轻度进展元素、留存机制,甚至偶尔的应用内购买。创意生产周期已经更短,性能越来越由高质量的、本机平台创意驱动,尤其是在抖音和Reels上。 混合休闲游戏: 这是大多数创新发生的地方。混合休闲将易于访问的核心循环与可盈利的中核元素(如等级系统、故事进程或闲置层)相结合。这些游戏在用户友好的入门和长期价值之间取得了平衡。我们看到这个领域的游戏在基于广告和IAP驱动的两种盈利模式中表现良好,并且吸引了第一梯队和第三梯队地区的更广泛的受众。它们还受益于更广泛的UA定位,因为留存和盈利指标更好。 在我看来,竞争激烈的市场中获取用户的顶级策略是多元化。 专注于一个渠道会限制增长并增加风险。我获取用户的首选策略是多样化使用移动设备制造商展示广告,这能在关键阶段吸引用户,并补充传统网络以获得更强的投资回报率。一。 通过利用来自三星、小米、OPPO、vivo和其他品牌的原生、高级设备广告位,OEM展示广告具有我们的移动合作伙伴覆盖超过15亿日活跃用户,占据全球86%的安卓设备。这些广告位出现在用户自然参与的场所,超越拥挤的应用商店和社交信息流。 OEM 显示广告的优势: - 设置完成后,在高级版OEM拥有的位置上保持应用可见 - 向未开发的市场的潜在受众扩大影响力 - 支持创意测试和品牌意识活动 - 具备高级定向功能,如人口统计和用户行为定向 这种组合即使在拥挤的市场中也能确保覆盖范围、参与度和可持续增长。 基于阿迪克特夫对数百个游戏活动进行分析,它已经很明显,再营销与用户获取(UA)一样重要,都能推动长期收入。 数据显示,96%的应用内购买收入来自过去1-2天内活跃的用户,而只有18%在 3-7 天内以有机方式恢复,贡献收入仅为 3%——而 7 天后,这些数字降至 1% 以下。 在此期间,高达68%的未活跃用户通过再营销被竞争对手获取,这意味着你的UA支出最终惠及了他人。 这就是为什么表现最好的应用从第3-7天开始重新定向,因为用户仍然记得这款游戏,但很快就滑走了。在正确的时间重新定向——不一定要频繁——是最大化ROAS的关键。 对于想知道再营销是否真正有效的营销人员来说,增量测试提供了答案。通过比较暴露组和对照组,这种方法隔离了再营销的真实影响,证明它推动了超出自然回报的增量表现。 简单来说,UA为用户引流,但再营销让他们保持参与并实现盈利。在当今竞争激烈的电子游戏环境中,同时运行两者至关重要。 Junsung Park 亚太区销售总监Adikteev 当谈到2025年第一季度的新兴趋势时,广告创意的变化尤其引人注目。首先,抖音改变了游戏广告的游戏。快,吸引人-抓取每个1-2秒的场景现在占主导地位。 至于移动游戏行业的机遇,i人们已经说过很多次了,但事实是—人工智能正迅速成为不可或缺的工具。创意任务如概念创作、配音和编辑现已通过人工智能实现流程优化。 其次,真人创作的作品正在兴起,现在预算更大,采用类似抖音的快速剪辑。此外,人工智能无处不在——从照片级真实感到故障美学,都是Z世代的审美选择。而且移动广告中的语气已很大程度上转变为表情包-驱动式,对话风格。 从自动化创意测试、预测LTV建模到ASA和谷歌广告的关键词搜索,许多流程现在可以依赖最少的人工输入来运行,从而实现更快的决策制定和更高效的预算分配。 AIGC因速度快、成本低、灵活性高而蓬勃发展——非常适合为测试和快速迭代生成多个变体。 然而,人类监督对于战略方向、创意质量以及解释边缘案例仍然至关重要。成功融合人工智能自动化与人类专业知识的团队将成为推动下一波可扩展、性能驱动的用户代理(UA)浪潮的主力。用于手机游戏。 在UA端,我们正看到更短的学习周期、更具侵略性的创意测试,以及更大程度地依赖自动化活动结构(如Advantage+和目标ROAS)。此外,对创意多样化的关注也更强。平台特定策略,并使用算法规模化提供新鲜、高性能的资产。 朱莉娅·莫罗佐娃公关与市场营销团队负责人AdQuantum 至于移动游戏行业的下一个机遇或颠覆,在我看来,非侵入式游戏内音频广告将呈现一个重大机遇。 这些广告为游戏工作室提供了一个巨大的机会,因为它们提供了一种非侵入式、能够产生收入的格式,并能无缝集成到游戏玩法中。随着传统广告渠道变得饱和,游戏内音频提供了一种新颖、沉浸式的方式,在不破坏用户体验的情况下触达玩家。与经常暂停游戏或使屏幕杂乱的视频或横幅广告不同,音频广告自然地播放,类似于游戏内的收音机或环境声音,在保留玩家沉浸感的同时,实现了对活跃游戏时间的变现。 对于免费游戏和手机游戏来说,尤其是音频广告可以解锁额外的变现方式,而不会增加广告疲劳或强迫玩家观看内容。这意味着工作室可以在保持用户满意度高的同时,每场次产生更多收入。 总的来说,游戏内音频广告为工作室提供了一种可扩展、对玩家友好的盈利策略,在提升用户体验的同时开辟可持续的营收新渠道。目前,前10家休闲游戏工作室中多数都在忙于实施它们。 扎克·魏斯 游戏品牌负责人at奥迪欧 生成式人工智能正在以巨大的方式改变移动游戏开发。游戏设计师、产品经理和开发者自Unity引擎为低端跨平台开发进入移动市场以来,比任何其他工具都更快地采用生成式人工智能。GenAI创造了更快的发布周期,并扩大了能够开发移动游戏的人们的范围。 我与几位不专业写代码的设计师和产品经理交谈了,他们最近没有开发者的帮助就制作了游戏。诚然,这些游戏通常是原型,只是“足够好”就能发布,但尽早获取用户反馈和分析能让他们的工作室完善那些在高容量下更易于测试的想法。 2015年超休闲游戏爆火的一个重要原因,并不仅仅是新的盈利模式和游戏玩法,还在于游戏在市场上的测试速度。因为超休闲游戏的玩法机制更简单易于构建,该类别的游戏开发缩短了上市时间,并允许游戏开发者迭代和测试更多概念,尤其是在制定 GTM 策略和材料时。一个类似的模式正在生成式 AI 领域再次发生,但游戏质量更高。高质量的游戏创意可以以更小的团队和更少的投资经历更快的发布周期,因此,我预计市场上将涌现大量竞争