拓趣身体护理行业趋势研报总结
核心观点与趋势分析
- 行业趋势：从功效内卷转向修护价值锚定，身体护理行业进入以“修护”为核心价值的下一个风口。
- 品牌定位：拓趣作为自然主义香氛个护品牌，以“接触”为原点，通过天然精简配方和创新科技，唤醒身体觉知力，传递“天然本真，因己而悦”的理念。
品牌介绍
- 品牌定位：自然主义香氛个护品牌，专注于手部护理、身体护理、唇部护理、口腔护理、家居护理等品类。
- 品牌故事：源自“TouchBeyond”的音译“拓趣”，意为“超越接触的生活意趣”，强调人与自然的接触带来的愉悦与治愈。
- 创始人理念：创始人从婴儿抚触和肌肤滋养中获得灵感，致力于拓展肌肤健康与感官乐趣的无限可能。
- 主理人故事：品牌主理人深耕化妆品行业，通过挖掘中国本土香材（如湖南橙花、四川金山玫瑰等），赋予品牌东方美学的独特魅力。
- 品牌愿景：唤醒身体与自我觉知力，还原日常身心舒展、从容自洽的状态，传递“天然本真，因己而悦”的品牌理念。
产品体系与核心系列
- 两大核心系列：
- 以油养肤系列（桔与柑）：强调“滋养”修护力。
- 愈敏舒缓系列（洋甘菊与没药）：聚焦“解决”修护力。
- 产品介绍：
- 香氛沐浴油（洋甘菊与没药）：规格400ml，5重天然来源油脂柔润肌肤，添加积雪草、柑橘、黄花蒿等提取物，功效包括保湿、芳香、修护、舒缓，适用敏感肌。
- 香氛身体精华油（洋甘菊与没药）：规格120ml，7:3水油黄金比例，添加黄花蒿、积雪草、柑橘提取物，功效包括保湿、芳香、修护、舒缓，适用敏感肌。
- 香氛身体油霜（洋甘菊与没药）：规格200g，植物来源油脂（牛油果脂、可可籽脂），添加黄花蒿、积雪草、柑橘等提取物，功效包括保湿、滋养、舒缓、紧致，适用敏感肌。
- 东方芳香调香型：洋甘菊与没药香型，前调艾草洋甘菊、尤加利，中调玫瑰、薰衣草、天竺葵，后调檀香木、白麝香、零陵香豆。
核心原料与功效成分
- 舒缓愈敏系列功效成分：
- 黄花蒿叶提取物：具有广谱抗菌、抗炎、修复皮肤屏障、吸收紫外线、保湿等功效。
- 积雪草提取物（含羟基积雪草苷）：舒缓修护、抗炎祛痘、抗皱紧致、预防妊娠纹、美白提亮。
- 青橘提取物（柑橘果提取物）：特异性调控皮肤不适感，抑制辣椒素受体TRPV1表达，双专利加持（细胞构建方法专利+原料专利）。
- 马齿苋提取物：清热解毒、凉血止血、止痢，含生物碱（SWJ）、多糖（DT）、有机酸（YJS），双专利加持。
技术与理念
- 拓趣流程化护理理念：通过5步手部护理流程（清洁液、磨砂膏、按摩乳、手膜、保湿护手霜），实现系统化、高效的修护。
- 产品测试报告：香氛沐浴油、香氛身体精华油、香氛身体油霜均通过第三方检测机构消费者使用测试，功效包括保湿、芳香、修护、舒缓，适用敏感肌，温和无刺激。
总结
拓趣以“修护”为核心价值，通过天然植物精粹和前沿科技，打造以洋甘菊与没药香型为代表的产品体系，强调肌肤自愈与感官愉悦。品牌通过流程化护理理念，提升产品功效，满足消费者对天然、安全、高效护理方案的需求，引领身体护理行业进入“修护价值锚定”的新风口。
