北戴河旅游项目小镇全年活动推广方案

渔田小镇全年活动推广方案

方案目录

• 艺术资源合作
• 异业资源合作
• 思路阐述
• 秦皇岛·北戴河新区（第二批河北省全域旅游示范区）
• 域内成熟景区及新生项目
• 需解决的问题
• 品牌思维
• 营销思维
• 品牌活动
• 类型活动
• 营销推广
• 活动规划
• 渔田小镇福多鱼生活节1.0
• 创意阐述
• 活动IP形象打造
• 活动IP形象植入玩儿法
• 活动内容规划
• 生活节市集
• 乐队演出
• 生活节演艺
• 配套宣传规划（暂拟）
• 全年类型活动规划
• 推广支持
• 抖音·本地生活运营服务
• 小红书达人推广体系
• 艺术资源合作
• 异业资源合作

核心观点

• 项目背景：渔田小镇位于秦皇岛北戴河新区，周边有阿那亚小镇、阿尔卡迪亚度假村等多个成熟景区，同时新项目渔田小镇入驻，面临全年活动推广和吸引消费者的挑战。
• 问题分析：项目本体缺乏热度，没有原始消费者群体基数，需要通过品牌思维和营销思维解决问题。
• 品牌思维：将渔田小镇打造成有血有肉、扎根消费者心中的品牌，用图腾方式投射力量和价值观，让消费者感知到价值的存在。
• 营销思维：选择小红书和抖音平台，利用自有平台达人资源进行营销推广，为活动及项目带客引流。

关键数据

• 活动IP形象：鱼丸儿，一条来自渔田海洋牧场的贪玩鱼儿，性格贪玩、爱自由、记性不好，爱好音乐、旅游、逛吃、熬夜，最喜欢的食物是海鲜。
• 乐队演出：首推流量乐队后海大鲨鱼和五条人，以及梵宫殿堂乐队、1645乐队、米东乐队等。
• 生活节演艺：烟花秀、花车巡游、民俗打铁花。
• 趣味互动：户外保龄球、户外打木球、户外酒吧、户外电影院。

研究结论

• 品牌活动：以“福多鱼生活节”为主题，结合渔田小镇的景区特点和客群属性，用造节方式创造带有渔田小镇烙印的、可延续的品牌活动。
• 全年类型活动规划：包括乘热奔赴美好热气球+预约露营、乘风破浪的龙舟、渔田小镇·大学生音乐节、烟花灿烂共七夕、渔田小镇·花灯茶会、岛上渔市、奇幻狂欢派对、圣诞灯光艺术节、跨年篝火烟花节等。
• 推广支持：提供抖音·本地生活运营服务和小红书达人推广体系，以及艺术资源合作和异业资源合作。