IP打造主题概念
快手通过「快手里的造动节」IP打造主题概念，旨在推动「群众体育」事业发展，激活并升级快手体育基因，唤燃大众运动热情，开启全民大运动时代。该IP定位为一年一度的「运动+」生活方式结合的趣味集会品牌，结合用户、达人全域沉浸式共创参与，打造线上线下限定性长线标识IP。
营销价值
- 快手价值：带来「融合式商业IP」趋势，让品牌依托平台商业化IP提速增效。
- 品牌价值：持续借势重磅体育赛事，让泛体育类商业化IP的全民体育标签生根发芽。
IP定位与目标
「快手里的造动节」以赛事限定的复合商业生态模式为核心，通过线上线下活动结合，打造全民潮流运动集会派对，释放燃情，为每个人打造「快手里」最生动的多巴胺记忆。
案例分析：红牛新新运动会
快手联合天丝集团红牛品牌，于2024年8月结合奥运节点，在泰山举办「红牛新新运动会」。活动包含六大独特运动项目、公众开放赛泰山登途、艺术家涂鸦墙、品牌展位及快闪店、牛人邀请赛和明星开幕式等创意活动，传递「唤醒心中力量」的品牌精神。
亮点呈现
- 线下展陈UGC热议刷屏：
- 多巴胺巨物运动装置：吸引游客打卡，奠定活动运动氛围。
- 造动员涂鸦公告墙：邀请快手达人制作运动员公告墙，以趣味人设标签解读吸引路人打卡分享。
- 造运员打卡镜：发起「每天多走1公里」活动，设置镜像和励志文案，延续全运会运动情绪。
- 动起来！嘉年华：设置多样趣味装置，供快手达人参与比赛，如MINI高尔夫、足球飞镖等。
- 造动节颁奖礼：为选手颁发运动会周边和奖杯奖品。
爆点打造
- 全民潮流运动集会派对：
- 造动节直播：直击现场高光时刻，包含拉拉队表演和达人热血比赛。
- 千人跳操金牌团课：快手头部运动达人空降现场开启团课。
- 全民运动表演SHOW：快手达人与专业运动机构联动体验不同类别的团课项目。
- 最后一公里的AFTERPARTY：设置嵌有LED屏幕的「方盒子」，通过健身设施为盲盒充电，开启午夜狂欢户外蹦迪。
物料诠释
- 线上物料：
- 官宣画面：采用大湾区标志性霓虹色感，展现运动即将开启的预示。
- 回顾视频：5分钟回顾造动节第二季，展示全能、包容、快乐的品牌氛围。
- 战报：多图形式分版块产出「报告」式战报，展示活动发酵期、爆发期和发起期。
- TIMELINE：活动发酵期、爆发期和发起期的物料释出和直播内容。
品牌特别营销企划
- 品牌力提升计划：品牌专属场景植入、全运会城市品牌曝光、体育明星与站内达人的跨界合作。
- 新势能客群计划：内容流量反哺，站内达人、艺术家合作的精品内容输出，粉丝群体流量反哺强化品牌认知。
- 生意场增量计划：结合线上线下资源组合形式，为品牌进行意想不到的自由创意。
- 全赋能传播计划：达人探店、联合传播。
研究结论
「快手里的造动节」通过线上线下结合、达人共创、趣味活动设计等方式，成功打造全民潮流运动集会派对，有效提升品牌曝光和用户参与度，实现商业化IP的提速增效，为品牌带来显著的市场增量。
