2025快手登封造集养生节方案

市场洞察与项目背景

近几年河南省用户一直居于快手平台Top10以内，快手新线用户全网三线及以下城市用户覆盖率达44.3%。登封市作为河南省潜力新星城市之一，拥有丰富的文旅资源，包括少林寺文化IP、世界文化遗产“天地之中”历史建筑群、世界非物质文化遗产“二十四节气”、世界地质公园中岳嵩山等。登封交通便利，处于郑汴洛黄河文化旅游带重要节点，且为中国百强县。2024年，围绕养生文化的旅行趋势将在快手兴起。

创意概念与策略

核心创意概念为“NEW LINE登封+”，以“#登峰造集#登峰造集养生文化节”为主题，通过快手平台打造具有记忆点的标签联想词，火遍全网，极速造梗。围绕养生文化为核心，结合登封的少林寺文化，打造“向新线去少林寺养生文化节”。

内容铺排与传播计划

内容铺排包括：

• 传播铺排：以快手为阵地，结合线上线下活动，打造“真功夫养生广场舞大会”、“一起养生party”、“属于年轻人的养生市集”等事件。
• 年度活动计划：包括道医号脉、古法药饮、中式正脊运动康复、艾草艾灸茶器茶饮等养生体验活动，以及“年轻人的养生中药——咖啡”品牌专属展位。
• 创意玩法：推出《脆皮青年重生之我在少林寺学养生》节目，邀请少林三十四代武僧、少林硌师（禅武医）进行养生文化直播课，以及“新中式穿搭逛庙攻略”、“百岁铁血老人养成计划”等。

资源加持

• 地域文旅资源与政府资源：依托河南省文化和旅游厅及登封市政府资源。
• 线下投放资源：包括电视媒体（如《河南日报》、《郑州晚报》、河南广播电视台等）、纸媒、区域/村刷墙资源等。

核心观点为通过快手平台资源加持及特色项目，赋能登封市成为未来新网红城市，打造独属于快手的城市营销IP，并利用登封丰富的文旅资源和政府支持，结合养生文化趋势，实现品牌业务增长及商业价值提升。