2025阳春三月“还有生活节”新消费潮流节招商方案【春季活动】

南京市武湖·樱洲&梁洲2025.3.20-3.23/3.27-3.30 宏观经济迈入恢复周期，走势相对稳健 聚焦到个体样本，整体消费需求及特征愈加谨慎。 生活成本上涨、收入预期下滑，消费者消费心态整体倾向“谨慎消费” 消费者对健康和生活质量的关注度持续提升： 消费者对品牌社会责任的期望越来越高，比如更喜欢关注和消费ESG品牌 品牌与消费者之间的互动、粘性要求更高，为消费者主动打造更加直接的“沉浸式体验 年轻人消费内容偏好 关键词2：绿色健康 关键词1：治愈 健康在当下社会，从吃、喝，延伸到运动、健身，乃至心理健康，社会的可持续发展。越来越多的品牌建立品牌或产品层面的“健康”定义，消费者也更加关心这些与自身健康息息相关的产品的选择。 躺平、抚慰、抱团、倾诉等情绪，依然是社会的主流情绪。年轻人通过旅行、聚会、美食、穿搭、citywalk、健身等，寻找更多相对平和的情绪出口。 关键词4：科技 关键词3：国潮 越来越多的年轻人通过科技产品为生活效率和品质提供更好的保障。3C送代、小家电品类发展繁荣、大家电性能升级加消费补贴，众多科技发展下的利好趋势，也在占领更多年轻群体。 传统文化社会地位空前拔高，城市文化营销火爆，国潮IP发展再上台阶，新中式生活方式的流行，新国货品牌崛起，无不昭示着国潮消费已经成为消费主流之一。 备注：泛年轻人群（19-35岁）整体用户规模超过4亿，叠加35岁+青年群体，营销价值不可估量。 消费市场的多元化和复杂化，对品牌营销提出更高要求，场景营销和IP联动营销优势突出 场景营销 IP联动 公园、樱花季、Party 还有生活 通过联动既有成熟的IP，以IP的品牌势能，用户储备和忠诚度，成熟的运营模式，赋能品牌找到“破圈”捷径。 通过“气味相投”的主题场景，与目标受众建立更加直接的链接，通过更加真诚、高效的沟通，了解真实的消费者画像、所求，反哺品牌发展、产品升级。 还有生洁 达面尚心灵的生活哲学，捕提朴实真挚的生活情感。 自2018年6月创号以来，我们以美好生活方式为主线，持续探索咖啡、美食、艺术、书籍、文化空间，不断发现新鲜、时尚、个性的城市新消费品牌，源源不断输出优质原创内容，创造丰富的精神宴。 立足长三角，辐射京津翼还有系列IP，引发现象级消费热潮！ 围绕“无论平不平凡，还有生活可触可感”的品牌愿景。我们在还有生活系列专栏之外，开创了“还有咖啡节”、“还有生活·微熏季”、“还有生活节”三大青年力P，以潮流节的形式持续打造城市消费新场景，形成了真有传播力、记忆点的新消费人货场闭环，成为立足长三角，辐射京津翼的新消费品牌，引发了多次现象级消费热潮。六年来合作品牌1000+，累计吸引观众80W+。 还有生活用户画像 “后浪”主要用户群体集中在18至45岁的群体、都市菁英圈层以及雅致生活家庭用户以南京为主，辐射江浙沪周边城市 还有生活用户画像 雅致生活家庭用户注重高品质互动内容 都市菁英圈层愿意为更高品质付费 “后浪”群体消费市场的重要力量 1.追求高质量陪伴，提升家庭幸福感。2.注重品牌口碑与品质 1.喜欢独一无二的产品，从而展现自己的独特品味和个性2.更加注重产品的健康和环保属性，更愿意消费环保可持续的产品3.善于利用线上线下融合的方式进行购物4.关注品牌和文化背景 1.在消费时更看重产品的社交属性2.愿意为兴趣、爱好和情感投入更多的金钱3.更倾向于选择外观美观、设计独特的产品4.在经济增速放缓的大环境下，他们更偏好线下体验与沉浸式消费 2025还有生活节 野，给人没有边界的想象空间去公园撒野，补充能量去田间采野，取美味 向野而行 2025，还有生活节是一场向野而行的全新探索 人生旷野开拓边界 Head towards 2025，在复杂又充满不确定性的挑战中我们“向野而行”，再次出发，去生活的腹地感受生活在春风中，成为一株蓬勃的野草 the wild. 梁洲 樱洲 玄武湖梁洲·樱洲 场地日均人流量20w+（春季） 2025年还有生活节仍然在玄武湖·梁洲和樱洲如期举办，向野而行，打造一场樱花纷飞时的浪漫。过往数据看两个场地日均人流量可达20W+，樱花季累计吸引500W+人游览。 活动时间：梁洲2025.3.20-3.23/3.27-3.30樱洲2025.3.17-3.30 现场内容规划 SITE CONTENT PLANNING 一、内容板块·梁洲 能量加油站 能量加油站，给生活加点passion！ 我们提供全国多城新鲜美食好味的一站式体验，足不出户，让舌尖雀跃。更有高端酒旅、户外露营品牌，倾情呈现100个走出去的理由，集结全城时精纵享美好春光，营造生活好氛围。春好，去公园撒野。让美好的一切，为生活加能量！ 精品咖酒食穿搭美妆香氛 户外露营酒旅出行 一、内容板块·梁洲 Crush创意场 Crush是怦然心动，是为创意鼓掌！ 创意场，是一个激发无限想象的空间。在这里，思维碰撞灵感进发，每一处都充满了新奇与创意。Crush创意场，将汇聚各路创意达人，以插画、文创好物、饰品、绿植花艺等为载体，共同打造一场视觉与思维的盛宴。Crush创意场也将邀请众多创意达人，分享他们的创作心得。 一、内容板块·梁洲 新中式实验室 文化是根，文化是源。在新中式主题实验室，进发新的火花 在万物皆可“新中式”的大背景下，新中式在生活方式中的运用也渐入人心。 回归自然本质户外，寻找温情怀旧的中式韵味；通过穿着打扮展现个性文化自信及社交共鸣，演绎新中式时尚；远离喧器，寻踪生活本味，在中式生活家的居家空间发现另一个自己；传统文化的传承与回归，自我健康意识的提升，中式养生成为新浪潮，或切身体验中医的望闻问切，或下场来一场畅淋漓的八段锦。 新中式服饰国货品牌中医及中式养生 传统文化研学品牌丨创新文博馆/品牌 一、内容板块·梁洲 智享生活+ 科技融入生活，为生活做家法为体验做加法！ 赶时，会享受，这一代年轻人是妥妥的科技消费主力硬实力、暖科技、新玩法，新能源汽车、智能家居品牌、热门家电，为生活提供品质体验，新潮3C、耳机等产品，更是成为时尚弄潮儿的穿搭好物。 新能源汽车智能家居3C 智能家电便携式电子搭设备 一、内容板块·梁洲 还有生活家 还有生活自主策划、打造的文创售卖专区！ 文创产品不仅仅是商品的延伸，更是品牌理念与文化内涵的具象化表达。通过文创产品，不仅增强了品牌与消费者之间的情感联系，也提升了品牌的附加值和市场竞争力。 合作形式：可合作文创联名 品牌特装展位3×3帐篷展位2×2钢管展位2×2铁艺展位 二、内容板块·樱洲 以“樱花季”为主题打造艺文共创的主题场景 让艺术触手可及，在樱花季感受艺术带来的无限美好 在阳春三月的樱花季艺术以一种前所未有的自由姿态，与蓝天白云、清风绿草共舞。邀请精品图书出版社、创意展览、热门戏剧、音乐演出，让艺术触手可及、成为温暖人心的日常。 精品图书出版社策展方艺术表演音乐演出 、内容板块·樱洲 创艺躺坪区 潮流运动/手工体验/互动戏剧用户体验区 用户可以跟随戏剧演员的脚步享受沉浸式的互动剧情；也可以挑战各种潮流运动项目释放你的活力与激情；更能亲手参与手作体验感受创造的乐趣与成就感。 02 现场核心玩法 OPERATIONANDMAINTENANCEOVERVIEW 活动形式： 梁洲：活动现场围合售票，观众需线上提前/现场购买，兑换凭证后入场； 樱洲：不围合，不售票，品牌可持续运营。 销售渠道： 现场运维路径概览： 核心玩法一 生活需要惊喜，众所周知，还有生活每场活动都会有惊喜抽奖环节；生活也需要仪式感，我们诚邀此次生活节场内外合作方一起制造快乐惊喜！ “刮刮乐”请以的形式将您的惊喜奖品提供给现场观众吧！ 刮刮乐 内容参考 品牌福利周边、现场/门店消费优惠券、现场互动板块参与名额（如中医问诊号码牌、手工体验参与机会等）；刮刮乐实际奖品获取，可设置合理门槛，如要求观众关注品牌账号打卡拍照之类，也希望观众的付出和福利回报相当哦~ 刮奖区 “刮刮乐发放形式 品牌自行准备，活动开始前邮寄给主办方：品牌确认好互动要求及福利奖品，将相关图文内容给到主办方，由主办方统一制作 美带育效，不折税，不新备，仅雅图兑锁使用，为可入场日活码主办方新有 核心玩法二 还有生活 盒盒与共，为生活打卡！ 品牌参与形式 “好评收集墙”品牌提前报名，我们将定制品牌专用的 观众参与形式 在品牌展位，现场将会安排驻点工作人员引导观众为品牌留言，让优质内容被更多人发现。观众按照要求参加完互动，可收获主办方提供的惊喜小礼品一份观众在多个品牌展位打卡结束后，仍可凭借盖章页面在还有生活官方展位参与互动，可领取终极奖品~ 互动地点 将收获“为生活打call，为所爱发声”的合集内容融合露出机会，发布平台为还有生活微信公众号、小红书、社群、还有生活品牌体验官（博主）朋友圈推送 品牌展位/还有生活展位 03 传播规划 COMMUNICATION 整体传播规划 还有生活节与玄武樱花季双IP共创，场景营销与话题营销并举 场景营销 通过城市内不同层级的场景，以点连线，以线带面，精准沟通目标优质客群，形成外围氛围覆盖，提升活动关注度和影响深度 玄武湖公园硬广 樱花季玄武湖公园各出入口、主干道等核心点位硬广曝光，最大程度覆盖游客视觉动线，持续2-3周统筹露出，精准覆盖300W+用户 社交媒体整合营销 整合小红书、微信、抖音、视频号等社交平台，进行定制化传播，通过优质内容的传播及社交裂变，提升活动推广的广度和深度，促进现场流量提升 官方矩阵 1、还有生活还有生活官方矩阵综合粉丝数近60W，活动周期内综合传播次数20次，综合曝光量500W+ 2、还有生活官方媒体矩阵专题宣发：还有生活官方微信公众号、小红书、视频号、抖音等媒体矩阵，搭载还有生活节的关键话题和预热节奏进行为期60天的预热宣传，以还有生活的用户体量和品牌影响力基础盘，点燃宣发。 南京重点商圈商业体社交媒体联动宣发 南京优质小红书、抖音博主，包含出镜、亲子、探店、摄影、文旅等各类型博主 大众点评以“城市合作伙伴”身份联动宣发，共振城市消费影响力 抖音达人营销联动活动现场实时走播，形成线上线下双效联动的闭环，促进流量到达率提升 短视频带货+达人现场直播，2023还有咖啡节平均每天直播7小时，累计光量18.4万，累计观看人数1.8 OGC内容带动UGC生成，形成矩阵化短视频种草内容，引爆还有生活节传播热度 三、主流媒体矩阵优势提升项自影响力能级 依托新华报业传媒集团强势媒体资源背书，联动集团内各主流媒体渠道，对活动进行综合宣传报道 三、主流媒体矩阵优势提升项自影响力能级 江苏周边都市圈主流媒体配套进行联动宣发，形成以江苏为核心的影响力圈层共建 国庆假期来南京？那必须来逛玄武区！ 环湖秋韵，共启新章2024环湖秋美·开新节盛大启幕 2024年9月6日下年2:25文期 54602024-09-27.11 十一“假期将至，“假期去嘟玩已经成为各大社交平台、旅游预订平台的热门搜索话题。为持续提扳文旅市场。微发文舰消费活力，南京市玄武区推出金秋时刻·玄武景色“文嵌消费活动，重点围绕“户外悦动研学探秘、视听盛宴、艺美展“4个主题，共举办近70余场活动。面对即将到来的国庆假期，为满足广大游客市民的节日消费需求，玄武区精心打进10+场重点主题活动、数十场满费体验活动，紧拆这一波嵌游高峰热度：着力创新消垂场景，优化消费环境。为广大游客市民提供丰富多彩的文限大餐，推动玄武区假日文眼消费热起来、旺起来， 2024环湖秋美开节盛大启幕 随着秋风轻拂，南京城按上了斑斓的秋装，栾树竭红，栖祠金黄，迎来了年“最美季节”。值此“开学季”与“秋游热渊交织之际，9月6日，由环玄武湖文能消费发展联盟精心策划的2024环湘秋美·开新节在万众鼠目中正式拉开性幕。这场