中国一次性内裤行业调研简报|2025/05：市场洞察：“懒”出新商机，一次性内裤如何在细分场景中精准突围？

一次性内裤行业核心观点与关键数据

市场规模与增长

• 2022年中国一次性内裤市场规模约107亿元，预计2025年将突破600亿元，期间复合增长率达82.2%。
• 线上渠道销售占比持续提升，2024年预计达80%左右，从2022年的42%增长至71%。

驱动因素

• 价格经济性：市场均价2-10元，降低消费者决策成本，尤其在电商平台表现突出。
• 高频使用：使用周期短，形成“日常+应急”刚需，推动全年高频销售。
• 强场景聚焦：出差旅游、产后月子、医院住院等场景需求强劲，疫情后卫生健康意识提升进一步扩大市场。
• 快消属性：“即用即抛”契合“懒人经济”，解决“洗衣焦虑”。

竞争格局

• 市场参与者众多，来自母婴、户外旅行、纺织服饰、零售、卫生用品等多个赛道。
• 母婴赛道：十月结晶、嫚熙、全棉时代市场领先，品牌认知度高。
• 户外旅行赛道：巴迪高、Freego表现亮眼，市场增速较快。
• 市场集中度低，竞争激烈，新锐品牌通过线上布局快速扩张。

生产工序与安全关注点

• 主要工序：原材采购、拉布裁片、车缝加工、质检、吸风除絮、独立装袋、灭菌、外装成品。
• 灭菌环节：关键在于确保卫生安全，主要工艺为环氧乙烷灭菌（EO灭菌）和高能电子束灭菌。
• 安全趋势：物理灭菌方式更符合环保和ESG要求，灭菌透明化、智能追踪将成为高端品牌卖点。

渠道趋势

• 消费者从线下转向线上，受疫情推动线上购物习惯养成、电商平台崛起、品牌线上营销投入增加等多重因素影响。