核心观点
近年旅客对传统蜻蜓点水式旅遊需求减少，转而追求以文化体验为主的「深度遊」。香港拥有丰富的歷史和文化資源，但尚未充分利用发展深度遊。《香港旅遊業發展藍圖2.0》提出发展「深度遊」及樹立「無處不旅遊」的措施。工聯會認同特區政府的旅遊發展方向，并提出建議。
研究方法
通过實地調研、問卷調查和深度訪談的方法，挖掘港島歷史文化深度遊的發展潛力，為港島歷史文化深度遊發展提出建議。
遊客問卷調查結果
- 遊客畫像：偏好自由行、具有一定消費力、受教育程度較高的年輕群體。
- 旅遊需求與喜好：
- 選擇旅遊地點時，最看重當地歷史文化的豐富性和獨特性（75.17%），其次是交通的便利性（65.89%）。
- 感興趣的歷史文化特色遊主題：舊區本土文化（61.48%）、古蹟遊（58.93%）、香港發展歷史（53.36%）、文學遊（40%）。
- 有興趣參加的歷史文化特色遊路線：沿海古蹟之旅（65.43%）、漫步文人足跡（64.97%）。
- 超過80%的受訪遊客會因為一本書而選擇去一個地方遊歷。
- 在景點背後故事的呈現方式上，文字和舊照片展板被最多遊客選擇（57.77%）。
- 消費偏好與意願：
- 樂意為體驗性產品付費：地道美食（73.32%）、紀念品或手工藝品（49.65%）、導賞團（32.34%）、訂製化旅程（27.63%）。
- 可接受的消費額度不高：最多人選擇「500元以下」（36.19%），其次是「500-1,000元」（35.03%）和「1,001-2,000元」（20.88%）。
- 獲取旅遊資訊的情況：
- 遊客對港島歷史文化點知之甚少，超過46%的受訪遊客表示對列出的景點「都不知道」。
- 社交媒體是遊客獲取資訊的最主要渠道（79.58%），其次是親友的推薦（55.67%）和旅遊網站或旅遊app（51.68%）。
限制因素
- 部分特色事物面臨消失危機或被隱沒。
- 活化停滯或活化形式單一。
- 文學未充分轉化為旅遊發展資源。
- 旅遊資訊的內容與推廣不足。
- 遊客對深度體驗產品可接受的消費額度不高。
- 優質導賞員的欠缺。
- 部分景點的交通不便利。
建議
- 加強保護有特色的事物：政府部門間加強橫向溝通，檢討文物保育機制，重新檢討歷史建築普查名單和政府文物地點名單。
- 檢討文物保育機制，優化活化形式：重視對建築的歷史文化呈現，鼓勵業界以創新的方式進行活化。
- 拓展文學、文人主題深度遊：
- 增加具有文學元素地點的建設。
- 優化南區文學徑，增加「文化名人大營救」相關內容。
- 策劃有創意的主題路線或活動，如選取著名文學家舉行展覽。
- 做好優秀文學作品「走出去」工作，推動文學和影視的知識產權相互轉化。
- 做好本地文藝教育工作，定期邀請優秀作家進校園開展分享會。
- 完善資訊內容，優化推廣策略：增加深度遊路線資訊，優化旅遊宣傳片，著力在社交媒體推廣，推出一站式應用程式。
- 持續激勵業界開發優質產品：在經濟上給予資助，在活化方式等制度上給業界拆墻鬆綁。
- 設立高質量旅遊培訓課程：重新檢視相關教材，持續完善教材，通過津貼激勵機制促使在職導遊積極參與培訓。
- 完善景點交通配套：提升景點周邊的交通配套設施，增設直達及串聯景點的巴士，並提高巴士頻率。
