2025年轻人玄学消费报告

年轻人玄学消费报告总结

核心观点与现象

• 玄学成为年轻人解释世界的方式，形成新型社交语言，与传统拜佛烧香、风水检验不同，更活泼日常。
• 玄学消费热被年轻人改造成全新模样，形成新型社交语言，部分人践行五行穿衣法、算塔罗牌，并分享灵验故事。

调查方法与样本

• 「后浪研究所」发起「玄学消费小调查」，回收668份问卷。
• 样本性别：女性77.5%，男性22.5%；年龄层：00后29.5%，95后33.2%，90后25.6%，85后7.8%，80后3.9%。

年轻人最关心的玄学问题

• 运势需求：70%求事业运，76.5%求财运，49.6%求爱情运。
• 性别差异：女生更积极求事业、财运、爱情，男生更关注健康、家庭、人际。
• 特殊事件影响：女生对财运、事业、爱情更积极，男生在健康、家庭、人际方面更积极。

玄学领域关注度

• 三大王者：八字命理（60.0%）、星座（44.8%）、塔罗牌（38.9%）。
• 东西方玄学：东方玄学（易经、生肖、紫微斗数）占20.7%，西方占星术占34.0%。
• 年龄趋势：年龄越大越信玄学，00后、95后关注度高。

年轻人「玄学618」场景

• 常见场景：长期「水逆」感（54.0%）、想脱单（26.8%）、身体不适（22.0%）、遭遇意外事故（21.4%）、失恋（20.8%）。

玄学行为与途径

• 常见行为：看星座运势（68.3%）、AI算命（60.0%）、佩戴护身符/开运饰品（50.0%）、塔罗牌占卜（49.1%）。
• 了解途径：小红书（63.0%）、B站（44.2%）、抖音（33.4%）、朋友圈（33.1%）。

玄学博主与内容

• 推荐博主：陶白白（摩羯座解读）、每日五行穿衣指南公众号、匿名黄历解读博主、莫莉龙女塔罗等。
• 使用心态：注重心灵安抚，而非实际改变。

年度玄学预算

• 预算分布：60%低于500元，20%高于1000元。
• 玄学物品：寺庙手串（30.1%）、珍珠饰品（19.3%），增长显著。
• 玄学潮玩：Labubu成财神、Jellycat做转运符等。

玄学消费动机

• 主要目的：缓解压力和焦虑（70%），寻求解释（45.3%）。
• 年龄差异：95后、00后更需要玄学应急方案。